第26屆CBE圓滿落幕！還有這十大商機(jī)不容錯(cuò)過(guò)！
2021-05-14 09:59:50
全球品牌集合，
國(guó)際趨勢(shì)共振！
在堅(jiān)守中創(chuàng)新，
在引領(lǐng)中前行！
2021年5月14日，第26屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)、CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)，在上海新國(guó)際博覽中心（浦東），圓滿落幕！
本屆展會(huì)，展覽面積23萬(wàn)平方米，集結(jié)3200+化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、數(shù)萬(wàn)美妝潮流新品、逾50活動(dòng)、上千位網(wǎng)紅達(dá)人KOL……跨越行業(yè)邊界，發(fā)現(xiàn)2021新商機(jī)。展會(huì)三天時(shí)間，匯聚了XX萬(wàn)+人次觀眾，共襄一年一度的美業(yè)盛事！
展會(huì)期間，CBE賦能展商展示、傳播、引流、貿(mào)易的綜合線上平臺(tái)——CBE云逛展小程序，也以其豐富多樣的功能和便捷的操作方式，受到了參展商和觀眾的廣泛關(guān)注和積極互動(dòng)參與。截至5月14日下午5點(diǎn)，CBE云逛展小程序點(diǎn)擊量已達(dá)45.8萬(wàn)+。CBE云上一站式美容化妝品產(chǎn)業(yè)鏈貿(mào)易生態(tài)圈的構(gòu)建，為打造365天在線不落幕的CBE，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作為化妝品產(chǎn)業(yè)潮流聚集地和趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)的CBE，在今年展示的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新概念、新創(chuàng)意、新科技的背后，又蘊(yùn)藏了哪些趨勢(shì)商機(jī)不容錯(cuò)過(guò)？趕緊趁著熱潮，細(xì)細(xì)盤點(diǎn)。
01 全域零售時(shí)代，實(shí)體升維進(jìn)階法則
隨著數(shù)字化的加速推進(jìn)，全域消費(fèi)紅利已經(jīng)到來(lái)，加之私域流量的構(gòu)建和短平快社交媒體的崛起，都在倒逼線下實(shí)體加快全域布局腳步。
在本屆CBE展會(huì)期間舉行的2021年中國(guó)化妝品零售業(yè)大會(huì)上，CBE中國(guó)美容博覽會(huì)執(zhí)行主席?，撝赋?，在“流量為王”的時(shí)代，線上線下融合之后，實(shí)體門店如何從關(guān)注“流量”轉(zhuǎn)移到“留量”，將重心從“公域”轉(zhuǎn)移到“私域”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新市場(chǎng)的賦能增長(zhǎng)，成為零售業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。
大會(huì)上，歐萊雅提出，將通過(guò)“人、貨、場(chǎng)、效、介”五大層面對(duì)CS渠道賦能。紐西集團(tuán)董事長(zhǎng)劉曉坤，則基于4P理論解析了紐西之謎如何觸達(dá)全域用戶。同時(shí)，大會(huì)還聯(lián)合國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)、專家以及行業(yè)權(quán)威媒體，匯集全域賦能的成功案例，發(fā)行《中國(guó)化妝品零售全域增長(zhǎng)指南》，提出關(guān)于線下實(shí)體零售全域增長(zhǎng)的“四大指南”。
02 破圈引爆新銳勢(shì)能，開(kāi)啟“美力”新生態(tài)
在不斷迭代的消費(fèi)生態(tài)中，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，在新生代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力的助推下，越來(lái)越多的新銳品牌開(kāi)始涌現(xiàn)，并以更加聚焦新族群、新需求、新場(chǎng)景的細(xì)分賽道，探尋出一條進(jìn)擊之路。
本屆CBE上，新銳品牌的表現(xiàn)十分搶眼，尤其是在E7美妝新勢(shì)能專區(qū)，不僅有CBE和聯(lián)合利華總部全球?qū)ν夥趸鳌?lián)合U創(chuàng)共同打造的“新生態(tài)數(shù)字美妝實(shí)驗(yàn)室”，集合Devil&Detail、呼嘎、關(guān)二哥、Spes、禾寶、魔啦等新銳品牌閃耀亮相，還有上市不到一年就獲得一線基金3輪融資、銷量破千萬(wàn)的男士品類獨(dú)角獸dearBOYfriend親愛(ài)男友；新銳個(gè)護(hù)品牌、天貓年度新銳之星品牌獎(jiǎng)得主搖滾動(dòng)物園ROCKINGZOO，以及MOJA、Le Jardin Retrouvé、美麗法則、棉公館、和優(yōu)良品HERYOOS等，涵蓋護(hù)膚、男士、洗護(hù)等品類。
此外，伽藍(lán)集團(tuán)、環(huán)亞集團(tuán)等中國(guó)化妝品頭部集團(tuán)，旗下的新銳品牌也在本屆CBE上大放異彩，比如伽藍(lán)集團(tuán)旗下的彩妝品牌COMO和香水品牌莎辛那，以及環(huán)亞集團(tuán)旗下的姜研之本等。
03 國(guó)潮崛起，東方美正當(dāng)燃
根據(jù)百度指數(shù)顯示，2017年1月到2021年4月，“國(guó)潮”搜索指數(shù)呈現(xiàn)一路上升的狀態(tài)。調(diào)研結(jié)果也顯示，有74%的消費(fèi)者認(rèn)為“使用國(guó)產(chǎn)品牌是一種潮流”，有83%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌護(hù)膚品更適合中國(guó)人的皮膚需求。
本屆CBE，用一句比肩接踵、人頭攢動(dòng)來(lái)形容國(guó)潮、國(guó)貨品牌館，一點(diǎn)也不為過(guò)。在本次展會(huì)上，無(wú)論是根源于東方傳統(tǒng)美學(xué)研發(fā)的產(chǎn)品，還是富含東方元素的品牌設(shè)計(jì)、展位布置，都收獲了大批的擁躉。
位于W1館的片仔癀化妝品國(guó)風(fēng)館，禪意十足的竹林裝飾、方圓相襯的中國(guó)古典設(shè)計(jì)，以及“仙泉”、“靈芝”、“珍珠”三大富含東方韻味的系列新品，都讓其成為本屆展會(huì)人氣展位之一。此外，環(huán)亞集團(tuán)旗下東方養(yǎng)膚品牌——御芝丹青，也在本屆CBE上亮相。
04 持續(xù)提升科技力，持續(xù)打磨產(chǎn)品力
科技之于化妝品產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)作用，日益凸顯。本屆CBE上，一直專注于草本護(hù)膚研究的百雀羚，在“高效護(hù)膚”的全新訴求下，匯聚全球硬核科技，探索“高效科技+東方才本”的融合，并以“科技新草本”的定位推出百雀羚、三生花、氣韻三大主力品牌的核心新品。
資生堂在今年CBE展會(huì)上，帶來(lái)的是其與美容儀專家雅萌攜手打造的科技抗老品牌——EFFECTIM璣妍之光，是資生堂集團(tuán)在抗老品牌版圖中全新的科技型選手。而以科技創(chuàng)新為基底的伽藍(lán)集團(tuán)，不僅在本屆CBE上展示了其高覆蓋多品類的品牌矩陣，還在日前舉辦的第七屆國(guó)際化妝品科技大會(huì)上，分享了表觀遺傳學(xué)的研究成果與應(yīng)用。
此外，本屆展會(huì)上，科絲美詩(shī)以“科技感”為主題，不僅打造出視覺(jué)效果震撼的巨幅電子屏幕外幕展館，同時(shí)也帶來(lái)了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，實(shí)力詮釋科技賦能產(chǎn)品。比如，在護(hù)膚產(chǎn)品中運(yùn)用的X-teca專利技術(shù)、彩妝產(chǎn)品的3D浮雕工藝等。
面膜領(lǐng)域的創(chuàng)新者和引航者——貝豪，也為本屆展會(huì)帶來(lái)了令人震撼的“貝豪面膜顏究所”，尤其是其將納米鉑金溶于植物纖維并編織成鉑金面膜布的黑科技，令人嘆為觀止。
05 千億級(jí)市場(chǎng)爆點(diǎn)，全民抗衰浪潮迭起
據(jù)《中國(guó)美容業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示：中國(guó)抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達(dá)到23%，成為了第一大品類。在美白、祛斑、保濕、抗衰老等需求選擇中，抗衰老的提及率高達(dá)83%。可以說(shuō)，全民抗衰，已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
在本屆展會(huì)上，除了上文提到的資生堂科技抗老品牌EFFECTIM璣妍之光，以及百雀羚抗衰防初老的幀顏系列產(chǎn)品外，上海家化旗下的典萃，也在展會(huì)亮相其抗老新品——“多肽凝時(shí)抗皺全臉精華液-7＃跡瓶”。
此外，伽藍(lán)集團(tuán)旗下品牌美素，也在本屆CBE上召開(kāi)了小玫瑰淡紋系列新品發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品中采用了抗皺黑科技“BoNT-L淡紋技術(shù)”。
06 引擎，功效驅(qū)動(dòng)，開(kāi)啟護(hù)膚新紀(jì)元
在本屆展會(huì)期間，CBE聯(lián)合皮膚科主任醫(yī)師、博導(dǎo)劉瑋教授領(lǐng)銜的中國(guó)皮膚科學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威醫(yī)生團(tuán)隊(duì)、國(guó)內(nèi)高等學(xué)府、研究院的學(xué)者、全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)桿企業(yè)代表、皮膚美容科學(xué)產(chǎn)業(yè)精英等，以“精準(zhǔn)引擎
功效驅(qū)動(dòng)“為主題召開(kāi)2021國(guó)際皮膚美容科學(xué)論壇，共同聚焦皮膚學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的重大發(fā)現(xiàn)和新進(jìn)展，解構(gòu)及探尋護(hù)膚時(shí)代新變革。
論壇上，持續(xù)深耕精準(zhǔn)護(hù)膚賽道的國(guó)貨品牌善顏，提出Tri-BioBoost核心科技，實(shí)現(xiàn)對(duì)抗衰老，進(jìn)一步鞏固善顏在護(hù)膚賽道的地位。此外，展會(huì)期間，傳禧展出的品牌肌目，其特色就在于能夠DIY定制護(hù)膚，針對(duì)性且效果顯著的多樣化產(chǎn)品搭配，以滿足不同護(hù)膚訴求的全性別消費(fèi)者。
除此之外，本屆CBE展會(huì)上，還有一大批制藥企業(yè)入局功效護(hù)膚的賽道。比如全球知名的藥企拜耳集團(tuán)，在本屆展會(huì)上展示的倍潤(rùn)，是拜耳工廠新開(kāi)的一條針對(duì)敏感性皮膚的護(hù)膚線；韓國(guó)三大制藥集團(tuán)之一的東國(guó)制藥，也在展會(huì)上展示了功效化妝品品牌森特蓮；國(guó)藥集團(tuán)旗下的國(guó)藥致君、藥企馬應(yīng)龍、北京協(xié)和生物醫(yī)藥、仁和藥業(yè)、南京同仁堂等醫(yī)藥企業(yè)，也都在本次CBE上，展示了各自在化妝品領(lǐng)域的品牌及產(chǎn)品。
07 防曬細(xì)分需求涌現(xiàn)，品牌加速布局
就防曬行業(yè)前景來(lái)看，中國(guó)4700億化妝品&個(gè)護(hù)市場(chǎng)，防曬僅占比2%?？梢灶A(yù)知，防曬是中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)未來(lái)的高光類目，尤其是GenZ、精致媽媽、新銳白領(lǐng)三大目標(biāo)機(jī)會(huì)人群。同時(shí)，隨著防曬市場(chǎng)的發(fā)展，細(xì)分需求不斷涌現(xiàn)，使用場(chǎng)景多樣化、使用人群普及化、使用功效成為消費(fèi)者防曬新需求。
本次CBE展會(huì)上，ISDIN S.A西班牙怡思丁向渠道的新品——怡思丁臻維光護(hù)修復(fù)隔離水感防曬液，使用勝肽抗老的高倍防曬產(chǎn)品；Mistine推出的新款敏感肌防曬采用了二氧化鈦、氧化鋅等純物理防曬成分，更加安全、溫和；美膚寶則為滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景防曬需求，打造出完善的防曬矩陣。
08 香水香氛表現(xiàn)搶眼，大牌、新銳競(jìng)相綻放
穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊，在展會(huì)期間舉行的零售業(yè)大會(huì)上分享道：全球香水市場(chǎng)規(guī)模約為3906億元人民幣，中國(guó)在其中占比僅為2.5%，且國(guó)內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)滲透率低、客單價(jià)高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完備及新興國(guó)潮品牌不斷涌現(xiàn)，有著較大發(fā)展前景。
在本次CBE上，穎通帶來(lái)了26個(gè)香水品牌，其中既有寶格麗BVLGARI、范思哲Versace、安娜蘇Anna Sui、蔻馳COACH等深受大眾喜愛(ài)的知名香水品牌，也有4711、克霖CLEAN等小眾香水品牌。
此外，在CBE特設(shè)的“香水香氛專區(qū)”中，還有TOUS桃絲熊、TRUSSARDI杜魯薩迪、MASAKI松島正樹(shù)等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的小眾香水品牌，以及火遍線上線下的冰希黎、RECLASSIFIED調(diào)香室、巴莉奧等等。
除香水外，香氛洗護(hù)的滲透率也在逐年增高。展會(huì)中，伊斯佳圍繞香氛洗護(hù)方向，展示系列新品；阿道夫亮相的新品牌——阿道夫·蒂姆森，則將目光鎖定在香氛洗衣液市場(chǎng)。
09 零售終端玩法多樣，新物種層出不窮
“零售新物種”的誕生及火熱，與當(dāng)下“爆品”思維的商品邏輯有著密切的關(guān)系，在本次CBE展會(huì)上，品牌方、零售終端都基于當(dāng)前的生態(tài)，推出或升級(jí)了各自的零售新物種。
參展的代表性品牌WOW COLOUR，以沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)、潮酷鮮明的門店形象、“輕BA化”貼心不貼身的服務(wù)吸引年輕消費(fèi)者。據(jù)介紹，WOW COLOUR認(rèn)為新一代美妝集合店必須具備的要素包含：WOW驚喜-根據(jù)時(shí)下潮流超快更新美妝熱門好物，滿足Z世代嘗鮮心理，常逛常新；FREE自由-深諳Z世代個(gè)性風(fēng)格需要，打造無(wú)拘無(wú)束、自由選擇的一站式購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)；PLAYFUL玩趣-所有美妝產(chǎn)品均可試玩，潮流視覺(jué)處處皆可打卡，讓美實(shí)現(xiàn)趣味感和社交性；YOUNG年輕-自帶年輕基因，擁抱新銳潮流，不斷挖掘年輕群體的消費(fèi)需求并與之保持交流互動(dòng)。
螢若科技亮相本屆展會(huì)的是其新項(xiàng)目“智能美妝迷你店——U小罐”。作為智慧零售解決方案引領(lǐng)者，螢若科技打造的U小罐是由B+油罐衍生出的創(chuàng)新商業(yè)項(xiàng)目，以智能美妝MINI店的形式，配合B+油罐中心店，快速覆蓋全社區(qū)。U小罐在緊湊的店鋪空間內(nèi)集成了小樣盲盒、肌膚測(cè)試、智能試香等智能體驗(yàn)，以小樣為主打產(chǎn)品，盲盒限時(shí)特惠和買小樣送正裝優(yōu)惠券等玩法更貼合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)。
10 需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，檢驗(yàn)檢測(cè)迎來(lái)風(fēng)口期
今年年初，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式施行。新規(guī)的出臺(tái)，對(duì)于化妝品行業(yè)的“檢驗(yàn)檢測(cè)”提出了更高的要求、更嚴(yán)的規(guī)定。與其相對(duì)應(yīng)的，化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)成為硬性要求后，檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)或?qū)⒂瓉?lái)風(fēng)口期。因此，本屆展會(huì)上，CBE在N6館首設(shè)立“檢驗(yàn)檢測(cè)”獨(dú)立展區(qū)，匯聚眾多檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，多維度展示檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)。
此外，諾斯貝爾和巴斯夫在本屆展會(huì)期間簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中重要的一項(xiàng)合作就是關(guān)于產(chǎn)品檢測(cè)。而芭薇更是直接將旗下的獨(dú)立第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)——悠質(zhì)檢測(cè)，以館中館形式亮相CBE。據(jù)介紹，作為芭薇品牌之一，悠質(zhì)檢測(cè)目前可檢驗(yàn)的項(xiàng)目涵蓋功效測(cè)試、防腐測(cè)試、禁用物質(zhì)測(cè)試、包材測(cè)試等1000＋項(xiàng)，擁有3000＋款原料檢測(cè)指標(biāo)。
結(jié)語(yǔ)：
至此，第26屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)、CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)，圓滿閉幕！關(guān)于展會(huì)更多的趨勢(shì)解讀和品類分析，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注CBE中國(guó)美容博覽會(huì)官方公眾號(hào)。2022年5月12日-14日，第27屆CBE再相聚！