【首發(fā)】CBE新品季白皮書(shū) - 2022美妝新品趨勢(shì)洞察
2022-07-18 16:28:41
CBE 線上新品季，吸引了10000+年度美妝新品參與，3天活動(dòng)期間，主要載體——CBE云逛展小程序的瀏覽量近100萬(wàn)，新增貿(mào)易線索超50000條。《2022美妝新品趨勢(shì)洞察》，主要針對(duì)CBE 云逛展數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與洞察，以6月新品季期間報(bào)名參與活動(dòng)的10000+美妝新品為基礎(chǔ)，覆蓋美妝成品、美容院線產(chǎn)品，以及供應(yīng)鏈端的新配方、新原料、新包裝等；同時(shí)，依據(jù)CBE新品季期間上線的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家（B端用戶(hù)）的貿(mào)易配對(duì)情況及收藏（感興趣）行為，洞察渠道端的市場(chǎng)需求。我們期待，通過(guò)這份《 2022美妝新品趨勢(shì)洞察》，描繪出2022年美妝行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢(shì)，為2022-2023年美妝行業(yè)新品研發(fā)及上市提供參考。
國(guó)產(chǎn)美妝占主力，進(jìn)口品數(shù)量不遑多讓
從參與CBE新品季上新活動(dòng)的美妝成品數(shù)量來(lái)看，國(guó)產(chǎn)美妝新品約占57%，占主導(dǎo)位置；進(jìn)口品約占43%。 日本、韓國(guó)、法國(guó)美妝產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活躍度高
來(lái)自全球40多個(gè)國(guó)家的美妝企業(yè)參與了此次CBE線上新品季活動(dòng)，其中日本、韓國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、意大利參與活動(dòng)的品牌與新品數(shù)量占比高，這在一定程度上反應(yīng)了目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各國(guó)別美妝品牌的活躍情況。 護(hù)膚仍占主導(dǎo)地位，洗護(hù)新品表現(xiàn)亮眼
在美妝成品新品中，護(hù)膚新品數(shù)量最多，占29.35%；洗護(hù)表現(xiàn)亮眼，占比19.83%，位列第二；彩妝新品，則占比9.38%。 年度新品集中于精華、洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理產(chǎn)品在CBE新品季的前十細(xì)分品類(lèi)中，主要覆蓋護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝及香水領(lǐng)域。在細(xì)分類(lèi)目成品中，精華新品數(shù)量占比最高，洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素、身體清潔&護(hù)理緊隨其后。
消費(fèi)升級(jí)，護(hù)膚與洗護(hù)表現(xiàn)突出在美妝成品護(hù)膚類(lèi)目中，精華、面霜、化妝水新品數(shù)量多，這與近幾年消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)有關(guān)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在護(hù)膚升級(jí)中選擇高單價(jià)的精華類(lèi)產(chǎn)品。在洗護(hù)細(xì)分類(lèi)目中，洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素依然占據(jù)主導(dǎo)地位，值得關(guān)注的是，頭皮護(hù)理產(chǎn)品正在崛起。
彩妝細(xì)分類(lèi)目中，底妝與眼妝新品占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，在疫情之下，眼妝越發(fā)受青睞。
護(hù)膚升級(jí)，主要聚焦于精華與面霜的角逐從護(hù)膚三大細(xì)分熱門(mén)品類(lèi)可以看到，護(hù)膚消費(fèi)升級(jí)明顯，高客單價(jià)的精華與面霜備受品牌企業(yè)關(guān)注，上新數(shù)量多。精華與面霜產(chǎn)品主要集中于100-300元的價(jià)格段，但高于500元的的產(chǎn)品也不容小覷；化妝水則更傾向于定價(jià)在100-200元。 洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品逐步高端化
頭發(fā)/頭皮護(hù)理撬動(dòng)高端板塊
在洗護(hù)品類(lèi)的三大熱門(mén)細(xì)分品類(lèi)中，洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素的新品主力價(jià)格區(qū)間在100-200元，高端化趨勢(shì)明顯；身體清潔&護(hù)理，則集中于100元以下的產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，頭發(fā)/頭皮護(hù)理新品的價(jià)格主要集中于200元以上，撬動(dòng)洗護(hù)板塊的高端發(fā)展趨勢(shì)。
彩妝產(chǎn)品價(jià)格普遍不高
在彩妝三大熱門(mén)細(xì)分品類(lèi)中，底妝與眼妝主要集中于百元以下的產(chǎn)品，這與近幾年電商平臺(tái)對(duì)彩妝產(chǎn)品價(jià)格穿透有關(guān)。
與彩妝其他品類(lèi)相比，唇妝產(chǎn)品總體價(jià)格相對(duì)高些，主要集中在50-200元。
總體來(lái)說(shuō)，彩妝產(chǎn)品價(jià)格普遍不高。 國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口的新品賽道聚焦不同，各有所長(zhǎng)
國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口新品賽道的表現(xiàn)不盡相同，國(guó)產(chǎn)美妝更聚焦在洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素、家用清潔、身體清潔&護(hù)理等細(xì)分類(lèi)目的上新。
進(jìn)口品更集中在精華、面膜、洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市。 美容產(chǎn)品及美容儀器設(shè)備是專(zhuān)業(yè)美容主力產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)美容產(chǎn)品與美容儀器設(shè)備是專(zhuān)業(yè)美容領(lǐng)域的主力產(chǎn)品；值得關(guān)注的是，醫(yī)學(xué)美容相關(guān)產(chǎn)品正在快速發(fā)展。
美妝包裝企業(yè)活躍，新品數(shù)量多且更迭快
在美妝供應(yīng)鏈側(cè)，包裝企業(yè)的積極性尤其高漲，這與包裝行業(yè)情況有關(guān)。與美妝其他品類(lèi)相比，包裝門(mén)檻相對(duì)低，企業(yè)及新品數(shù)量多，且更迭相對(duì)快。行業(yè)在塑膠包裝發(fā)展成熟。 OEM/ODM類(lèi)別以個(gè)人護(hù)理類(lèi)新品為主
OEM/ODM類(lèi)以個(gè)人護(hù)理新品為主，這與品牌成品市場(chǎng)息息相關(guān)，護(hù)膚及洗護(hù)的龐大市場(chǎng)必然推動(dòng)個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)在OEM/ODM類(lèi)中占據(jù)首位。值得關(guān)注的是，凍干技術(shù)已開(kāi)始嶄露頭角。
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發(fā)需求，找資源，貿(mào)易配對(duì)，發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)。
同時(shí)，在CBE新品季期間，在CBE云逛展形成的大量貿(mào)易對(duì)接以及貿(mào)易線索來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)需求端的三大趨勢(shì)。
洗護(hù)類(lèi)新品備受歡迎，精華護(hù)膚需求大
CBE 6月新品季期間，專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家在貿(mào)易對(duì)接方面，對(duì)洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素、個(gè)人護(hù)理、精華等產(chǎn)品的訴求高；供應(yīng)鏈側(cè)對(duì)護(hù)膚原料的需求大，這與護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模有關(guān)。專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家在護(hù)膚及洗護(hù)選品方面更看重功效；對(duì)供應(yīng)鏈端的新品/新科技需求，也更傾向于功效類(lèi)。自主找貨，更傾向于尋找進(jìn)口品、護(hù)膚品
專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家在CBE云逛展【需求廣場(chǎng)】自主找貨，進(jìn)行貿(mào)易配對(duì)，在眾多找貨需求中，以“進(jìn)口品”“護(hù)膚品”“彩妝”“代發(fā)”等關(guān)鍵詞為主。由此可見(jiàn)，這一類(lèi)產(chǎn)品是目前市場(chǎng)所需。
特別說(shuō)明：
《2022美妝新品趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)主要來(lái)自CBE云逛展小程序，時(shí)間跨度為CBE新品季期間（2022年6月22日-24日）。
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領(lǐng)取完整《新品白皮書(shū)》
CBE線上7月科技節(jié)將于7月26日正式啟幕。以 “科技上線，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化”為主題，邀請(qǐng)美妝產(chǎn)業(yè)科技巨頭上線，與化妝品領(lǐng)域的科學(xué)家及KOL線上面對(duì)面互動(dòng)，共話行業(yè)科技新未來(lái)；聯(lián)動(dòng)CBE商貿(mào)社群，通過(guò)線上三大貿(mào)易通道，推動(dòng)美妝創(chuàng)新科技產(chǎn)品直接貿(mào)易，助力科技成果創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。
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