【發(fā)布】美妝行業(yè)發(fā)展的三駕馬車
2022-07-20 16:40:46
美妝行業(yè)發(fā)展的三駕馬車：科技、產(chǎn)品與營銷。過去，營銷主導(dǎo)，產(chǎn)品次之，科技更勢弱，營銷＞產(chǎn)品＞科技。隨著國內(nèi)美妝市場的日漸成熟，消費(fèi)者護(hù)膚化妝認(rèn)知度的提升，消費(fèi)者不再輕易為“空”口號買單，“內(nèi)卷”之下，行業(yè)逐步回歸核心本質(zhì)：打造的產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者提供“變美”的價(jià)值。美妝各個(gè)領(lǐng)域都開始追逐功效。從《CBE新品季白皮書》發(fā)布的內(nèi)容來看，需求市場找產(chǎn)品越來越注重功效。功效的背后凝聚的是科技力，新原料的開發(fā)，新成分的挖掘，新儀器的使用（家用美容儀的崛起），新配方的運(yùn)用……均驅(qū)動(dòng)著功效實(shí)現(xiàn)與科技發(fā)展。科技至產(chǎn)品，是科研成果的轉(zhuǎn)化；營銷則是將產(chǎn)品賣出去，完成銷售的轉(zhuǎn)化。CBE線上科技節(jié)，“三駕馬車”齊驅(qū)，以科技為核心，以產(chǎn)品落地，輔以營銷，推動(dòng)美妝科技上線轉(zhuǎn)化。7月26日-8月5日，以CBE云逛展為載體，開放承載上萬科技產(chǎn)品的展示/貿(mào)易頁面，以專題呈現(xiàn)的方式匯展美妝科技典范產(chǎn)品與企業(yè)，推動(dòng)美妝科技產(chǎn)品全面上線；并以三大線上貿(mào)易通道，助力科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。
承載上萬科技產(chǎn)品的CBE云逛展小程序“科技節(jié)”頁面，收錄了美妝行業(yè)年度科技產(chǎn)品，將科技落地?？萍籍a(chǎn)品，以日化商品、院線商品、工廠產(chǎn)品、服務(wù)四大類，配合品類、產(chǎn)品、價(jià)格（零售市場價(jià)）等搜索維度，為專業(yè)買家提供多維度搜索。此次，資生堂、上海家化、伽藍(lán)、瑩特麗、科絲美詩等美妝科技企業(yè)，以及眾多新銳品牌、創(chuàng)新工廠等均攜科技產(chǎn)品上線CBE云逛展，并展現(xiàn)各自的科技成果。
四大專題“美妝黑科技”、“科技美容”、“以油養(yǎng)膚”、“創(chuàng)新材料”，從產(chǎn)品、儀器、成分及創(chuàng)新包裝等維度，參考科技力，結(jié)合市場影響力、產(chǎn)品口碑度等，優(yōu)選出科技實(shí)力產(chǎn)品。
識別上圖太陽碼，登陸CBE云逛展科技節(jié)頁面
此外，CBE線上科技節(jié)還特別推出由CBE聯(lián)合上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)推薦的“上海美妝特色館”。作為美妝產(chǎn)業(yè)之都，上海地區(qū)聚合了大量美妝領(lǐng)軍企業(yè)，并孵化出諸多美妝科技，此次上線，更帶來眾多科技產(chǎn)品。
CBE線上科技節(jié)推出為期6天的不同主題高峰論壇，邀請行業(yè)內(nèi)外學(xué)者、優(yōu)秀企業(yè)代表上線CBE直播間，與行業(yè)共同探索美妝科技發(fā)展的未來。7月27日-7月29日 2022化妝品研發(fā)趨勢大會(huì)以“綠色PRO”為主題，從原料升級、品牌升級、產(chǎn)品升級三大課題出發(fā)，匯聚院校機(jī)構(gòu)、供應(yīng)企業(yè)以及品牌代表，解讀政策與技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展呈現(xiàn)從理念到實(shí)踐的解決方案。
點(diǎn)擊上圖可直接預(yù)約“研發(fā)趨勢大會(huì)”
以科技賦能美妝增長為題，邀請美妝新銳品牌及零售新物種，從科技、功效、數(shù)字化工具角度，講述美妝與科技的故事，探索美妝未來趨勢。
點(diǎn)擊上圖可直接預(yù)約“未來趨勢論壇”
8月4日-8月5日 2022CBE科技美容高峰論壇聚焦承載美容高端科技的美容儀器品類，邀請美業(yè)優(yōu)秀代表，探索科技美容發(fā)展趨勢，賦能健康美。
點(diǎn)擊上圖可直接預(yù)約“科技美容論壇”
三大貿(mào)易通道，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化
CBE科技節(jié)，將聯(lián)動(dòng)CBE直播間大會(huì)展現(xiàn)的科研成果，以具有科研實(shí)力的頭部企業(yè)、原料企業(yè)帶動(dòng)科研成果推廣，通過線上三大貿(mào)易通道，為科技產(chǎn)品及成果探索市場轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新路徑。
科技節(jié)的產(chǎn)品頁面，在展現(xiàn)產(chǎn)品科技力與品質(zhì)的同時(shí)，可直接通過“貿(mào)易對接”按鈕，進(jìn)行貿(mào)易配對。CBE云逛展小程序首頁的“需求廣場”承接海量的找貨貿(mào)易線索，企業(yè)與買家均可通過廣場匹配產(chǎn)品貿(mào)易。CBE科技節(jié)，將聯(lián)動(dòng)200+CBE商貿(mào)社群，全方面展現(xiàn)年度科技成果與科技產(chǎn)品，為展商與買家搭建點(diǎn)對點(diǎn)的實(shí)時(shí)貿(mào)易對接的橋梁。
CBE線上科技節(jié)，繼續(xù)聯(lián)動(dòng)數(shù)百家合作媒體，并邀請美妝科學(xué)KOL，輸出美妝科技趨勢信息；并運(yùn)用線上營銷方式，推動(dòng)科學(xué)傳播。
CBE線上7月科技節(jié)將于7月26日正式啟幕。以 “科技上線，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化”為主題，邀請美妝產(chǎn)業(yè)科技巨頭上線，與化妝品領(lǐng)域的科學(xué)家及KOL線上面對面互動(dòng)，共話行業(yè)科技新未來；聯(lián)動(dòng)CBE商貿(mào)社群，通過線上三大貿(mào)易通道，推動(dòng)美妝創(chuàng)新科技產(chǎn)品直接貿(mào)易，助力科技成果創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。
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