【CBE展訊】鎖定千億賽道，看口服美容如何花式整活
2022-09-22 11:32:55
口服美容市場在全球正處于“穩(wěn)步增長”階段，而在國內(nèi)更是迎來“爆發(fā)式”上漲。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，口服美容已成為天貓國際618期間受消費者歡迎的三大消費品類之一。2020年6.18期間天貓國際口服類美容產(chǎn)品成交額同比增長2266%。
如今，口服美容正在征服更多的年輕人，產(chǎn)品形態(tài)更加食品化，僅小紅書上相關(guān)筆記就高達2W+篇，這個市場的增長潛力正在被無限“放大”。
最近，“第四餐”正成為健康領(lǐng)域的一大熱詞。
所謂“第四餐”，簡單說就是人們在繁忙日常中，通過一日三餐外的保健膳食來見縫插針的補充營養(yǎng)缺口，也可以稱之為“一日四餐”。
圍繞著這一概念，越來越多品牌在口服美容這一賽道玩出了很多花樣。比如，品牌們通過提供更高價的健康、更多元的感官、更多維的情感來吸引消費者。
基于這一行業(yè)趨勢，2022年12月14日-16日于上海新國際博覽中心（浦東），由CBE中國美容博覽會傾力打造的“E3口服美容品專區(qū)”將于27屆展會現(xiàn)場驚艷亮相，口服美容全產(chǎn)業(yè)鏈聚勢呈現(xiàn)，涵蓋全周期和全鏈路的商機，助推口服美容經(jīng)濟新增長！
展會同期，CBE中國美容博覽會將聯(lián)手保健品行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者、品牌和供應(yīng)鏈端共同舉辦一系列口服美容主題活動：口服美容趨勢高端論壇、創(chuàng)新研發(fā)成果發(fā)布會、口服美容新品體驗會、口服美容商貿(mào)對接會等，與全產(chǎn)業(yè)鏈一起解讀政策法規(guī)，探索渠道共贏，共同創(chuàng)建口服美容市場新佳話！
護膚成分“內(nèi)服化”
消費者需求和態(tài)度的轉(zhuǎn)變促使品牌開始各顯神通，花式整活，眾多品牌開始針對不同年齡群不斷拓寬口服美容的新定義，豐富產(chǎn)品的新品類，探索產(chǎn)品的新場景，以品類顛覆者、跨界創(chuàng)新者的姿態(tài)入局口服美容這一新賽道。
2021年1月7日，國家衛(wèi)健委正式批準通過了由華熙生物申報的將玻尿酸作為新食品原料的申請，準許在普通食品中添加使用。自此，食品飲料行業(yè)掀起了一股玻尿酸熱潮。
玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物推出國內(nèi)首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。該產(chǎn)品的配料只有水和83mg玻尿酸，主打0糖0脂0卡。華熙生物此前還推出了中國首個玻尿酸食品品牌“黑零”，包括咀嚼片、軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲等。
山東焦點福瑞達生物股份有限公司依托其成熟的透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)支持，推出口服透明質(zhì)酸鈉飲品品牌“玻小酸”。隨后焦點福瑞達口服產(chǎn)品圍繞“玻尿酸+”的概念，開發(fā)透明質(zhì)酸及其系列衍生品，推出了“玻小白”和“天姿玉琢”兩個品牌，以專業(yè)的角度給消費者的“美麗事業(yè)”由內(nèi)而外的加持，加快推進口服玻尿酸市場進程，拓展玻尿酸的消費場景。
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玻尿酸行業(yè)的領(lǐng)軍者凌沛學(xué)院士率先推出了口服透明質(zhì)酸鈉親研品牌——DOC.LING凌凍，憑借其安全、高效的補水抗皺效果迅速脫穎而出，贏得了眾多消費者青睞。
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在口服美容產(chǎn)品中，膠原蛋白一直是備受歡迎的成分。自2019年7月創(chuàng)立以來，“五個女博士”憑借出色的科研實力，圍繞用戶需求快速迭代新產(chǎn)品。其中王牌單品——膠原蛋白肽維C飲品長期穩(wěn)居抖音電商垂直品類的銷售排行榜第一名。
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花式養(yǎng)生
最具代表性的是近兩年來頻頻刷屏的“功能性”零食，其不僅重塑了過往“零食不健康”的認知，也解決了“保健品不好吃”的痛點，從片劑膠囊、即食燕窩到果凍軟糖，兩種似乎不相關(guān)的生活方式被合二為一，功能性食品與基礎(chǔ)性食品之間的品類界限開始變得越來越模糊。
以來自泰國的國民品牌Twin Lotus雙蓮為例，作為進口燕窩電商知名品牌，其以360度的全產(chǎn)業(yè)鏈控制能力，連續(xù)兩年贏得了天貓億元俱樂部榮譽。
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中式養(yǎng)生的火熱同樣吸引傳統(tǒng)食品行業(yè)炙熱的目光。江西圣和生物科技有限公司隸屬于仁和集團大健康板塊，在2021年推出了仁和酵科書本草發(fā)酵飲系列產(chǎn)品。
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而老字號也轉(zhuǎn)型做起了養(yǎng)生零食，比如我國著名中華老字號雷允上推出的六物山楂條；始于1709年的承善堂阿膠糕已成為年輕白領(lǐng)們即食美顏保健的潮流食品，新銳中的三只松鼠也賣起了黑芝麻丸、紅棗枸杞丸、紅豆薏仁丸等養(yǎng)生零食；各路玩家和各個細分賽道的原生品牌一起，共同分享了整個口服美容市場。
技術(shù)突破新邊界
目前，口服美容全產(chǎn)業(yè)鏈上也不斷可以看到更多布局全鏈路周期的知名企業(yè)，他們通過突破一個又一個的技術(shù)難關(guān)，躬身入局，不斷突破口服美容千億市場的新邊界。
江蘇艾蘭得營養(yǎng)品有限公司已成功挺進保健食品、功能性食品、膳食補充劑、OTC藥品等領(lǐng)域，目標客戶直達歐美發(fā)達市場，目前已成為營養(yǎng)保健品領(lǐng)域的“獨角獸”，企業(yè)連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)出口冠軍。
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作為深耕營養(yǎng)健康領(lǐng)域幾十年的全球知名的營養(yǎng)健康品CDMO企業(yè)，仙樂健康擁有獨立研發(fā)團隊，可通過配方和工藝、感官研究、標準和分析方法、穩(wěn)定性測試等幫助客戶以科學(xué)的方法完成從概念到市場化的實現(xiàn)，真正為消費者提供優(yōu)質(zhì)的膠原蛋白口服液。
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威海百合股份成立于2005年，是一家專業(yè)從事營養(yǎng)保健食品及特膳食品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售的高新技術(shù)企業(yè)，現(xiàn)擁有2大生產(chǎn)廠區(qū)，8大數(shù)字化智能生產(chǎn)工廠，產(chǎn)品出口歐美等70多個國家和地區(qū)。
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國際品牌聚焦中國市場
國際口服美容品牌都已紛紛瞄準了中國市場。在今年天貓公布的618保健品銷售額榜單TOP10中，可以看到許多國際品牌的優(yōu)異表現(xiàn)。頭部如澳洲的Swisse，中國已成為其主要市場。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
Huebner（郝柏娜）公司成立于1920年，已有近百年的歷史，隸屬于德國上市醫(yī)藥企業(yè)Dermapharm集團。
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Vitalp 源于瑞士,專注于提供家庭營養(yǎng)健康解決方案,主要分為嬰童呵護系列、舒適女性系列和健康男性系列。
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而在“E3口服美容品專區(qū)”的展商陣容中也觀察到了許多耳熟能詳?shù)娜毡竞晚n國口服美容品牌，例如山本漢方、櫻花見、ASHOKO愛晞珂、SakuraNomori 美康櫻森、愛美控、Karada Lab、QZup、STELLA漢方、樂多飛LACTO-FIT、BIOVOICE、CHANGEFIT等。
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結(jié)語
Z世代背景下催生出的更多樣化的新消費場景，重塑了口服美容市場，開始考慮如何順應(yīng)年輕人的口味。面對持續(xù)向上的口服美容賽道，品牌想要制勝必須把握發(fā)展走向，順應(yīng)消費者的當前需求。2022年12月14日-16日于上海新國際博覽中心（浦東）舉辦的CBE中國美容博覽會作為美容行業(yè)的年度收官之作，我們相信， “E3口服美容品專區(qū)”和同期系列主題活動將會助力口服美容迎來一個更廣闊蓬勃的“春天”。
如何參展
2022展位有限預(yù)訂中
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