【CBE好品牌】“嗅覺經(jīng)濟”崛起下的六大新趨勢
2022-10-09 12:00:34
在生活中，我們常常與氣味為伴，某種特定的氣味甚至可以激發(fā)情感和引起回憶。隨著國民人均可支配收入大幅度提升，以香水、香氛為代表品類的嗅覺經(jīng)濟正在加速崛起。
根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2021線上嗅覺經(jīng)濟研究報告》顯示，中國香水市場正在加速增長，發(fā)展?jié)摿薮?，有望成為未來全球市場的主要增長動力。據(jù)統(tǒng)計，在2020年，全球香水市場規(guī)模為4063億元，相對于全球而言，中國香水市場規(guī)模占比僅只有2.5%，市場規(guī)模仍然很小。而據(jù)預(yù)測，2026年中國香水香氛市場規(guī)模將達(dá)到53億美元，年復(fù)合增長率接近22%。
由此可見，繼顏值經(jīng)濟、盲盒經(jīng)濟后，嗅覺經(jīng)濟正成為新消費長坡賽道中的一個新風(fēng)口。27屆CBE中國美容博覽會抓住這一趨勢風(fēng)口，在W2館重點打造香水品牌區(qū)，知名品牌齊聚，助力嗅覺經(jīng)濟新增長。
香水、香氛、香薰、香氛彩妝等熱銷產(chǎn)品，遍布線下商超的化妝品店、專柜以及專門的香薰、香氛品牌店，香氛產(chǎn)品在各大線上購物平臺都應(yīng)有盡有。2022年，CBE中國美容博覽會從全球超過10000個美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過精雕細(xì)琢后發(fā)布了CBE好品牌榜單。從好品牌榜單中，我們也看到了“嗅覺經(jīng)濟”的六大趨勢。
1. 國際“時裝大師”紛紛跨界香水
衣柜，已經(jīng)裝不下服飾大佬們的野心了。他們不僅要承包你的衣柜，還要霸占你的梳妝臺。
化妝品行業(yè)的快速增長與發(fā)展前景、線下門店的渠道優(yōu)勢及美妝與服飾人群的高契合度，是國際服飾企業(yè)紛紛跨界化妝品業(yè)務(wù)的主要原因。
從目標(biāo)人群來看，服飾品牌與美妝品牌同屬于“時尚”行業(yè)，用戶人群相契合，目標(biāo)受眾都是以年輕化女性為主的人群。近年來中國消費者對香水的認(rèn)識以及審美品位的不斷進(jìn)步，再加上購買力的不斷提升，刺激了以香水為代表的非必需消費品的增長。服飾品牌紛紛跨界推出了自己的香水產(chǎn)品進(jìn)入中國市場。
連續(xù)兩年出展CBE中國美容博覽會的穎通集團目前穩(wěn)坐中國進(jìn)口品代理商頭把交椅，并且有多個跨界香水品牌入圍了CBE好品牌榜單。
Versace，來自美杜莎的神秘吸引力，極具個性張力，奢華又不失內(nèi)涵。煥新經(jīng)典，賦予每個年輕的靈魂追求時尚與個性之美的權(quán)利。
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Anna Sui別具一格，神秘而魔幻，展現(xiàn)獨具顏值魅力的張揚個性和不斷創(chuàng)新嘗試的勇敢公主，每個設(shè)計都是賦予故事靈性而突破年齡界限的收藏品。
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創(chuàng)立于1941年的Coach，曾以其精致的手工皮藝，創(chuàng)造出一系列高質(zhì)感的皮件飾品。他們從傳統(tǒng)的棒球手套中獲得靈感，運用了獨特細(xì)膩的技術(shù)，將堅固的球套皮革變成柔軟充滿光澤的皮件飾品。COACH創(chuàng)造出時尚而色彩豐富的包包和飾品，造成全球銷售狂潮后，更帶領(lǐng)COACH再攀時尚舞臺高峰。
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MCM是一個奢華旅行用品及配飾品牌，其設(shè)計態(tài)度旨在將現(xiàn)代美學(xué)與專注于利用尖端科技實現(xiàn)功能創(chuàng)新相結(jié)合。創(chuàng)始于1976年慕尼黑創(chuàng)意復(fù)興的頂峰，MCM的時尚風(fēng)格吸引著懷抱夢想與創(chuàng)意的數(shù)字時代全球旅行家，這群千禧一代不限年齡與性別，不受規(guī)則與邊界的限制，充滿活力。這里是新一代的奢華學(xué)院。
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以手提包、鞋子竄紅的美國品牌kate spade，由Katherine Noel Brosnahan創(chuàng)辦，是紐約時裝周的?？停院啙嶌`動的造型，鮮亮大膽的顏色以及活潑有趣的生活態(tài)度風(fēng)靡紐約。它用活力無限的大膽色調(diào)表現(xiàn)出kate spade new york女孩內(nèi)心對于未來的美好憧憬和無所畏懼。
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Karl Lagerfeld是知名設(shè)計師—卡爾·拉格斐的同名香水品牌。他善于發(fā)掘出人意料的素材，他的真知灼見能夠?qū)⑼ㄐ袝r裝設(shè)計世界的法則融入香水的創(chuàng)作中。無論是天鵝絨的柔軟，還是全粒面皮革的粗獷，借鑒面料搭配和剪裁的原則，投射到同樣多變多樣，反差鮮明的香氣素材，重新詮釋了香氣的意義，使它們成為具有時尚的象征。
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Z世代消費群體已成為品牌重要的“擁抱對象”，他們追求顏值、個性化。因此兼具新穎創(chuàng)意和香味獨特的小眾香成為了他們彰顯獨特個性的首要選擇。在今年5月的CBE中國美容博覽會上，穎通也將帶來了一款非常特別的小眾香水4711。
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隨著時代的發(fā)展，年輕一代的消費觀也有所轉(zhuǎn)變。追求顏值、個性化的Z世代非常愿意去嘗試具有獨特性的新興品牌，彰顯自己的獨立個性。而國貨香水正在積極探尋不一樣的氣味故事，在尋求差異化上的努力使得國貨香水品牌與年輕消費者一拍即合。
創(chuàng)立于2008年的冰希黎BOITOWN連續(xù)3年蟬聯(lián)雙11期間國貨香水TOP1，是中國首個由調(diào)香師創(chuàng)立的時尚原創(chuàng)香氛品牌。創(chuàng)始人秉持著“香是一種時尚，香是一種生活，香也是一個故事”的香氛態(tài)度，匯集全球知名調(diào)香師，選用名貴原料，讓高端香水不再只是奢侈品，致力打造適合國人的高品質(zhì)香水。
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伽藍(lán)集團旗下的香水品牌 ASSASSINA，致力于打造適合有個性、有態(tài)度的95后年輕人的新銳香水品牌。首用“感官調(diào)香師”的身份以及靈感取自紅桃A的桃心瓶，鼓勵女性觸碰內(nèi)心真實欲望。
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維維尼奧（vivinevo）從花園中獲取靈感，以“自然、浪漫、藝術(shù)”為品牌核心理念，倡導(dǎo)精致主義沙龍香氛和生活的儀式感。為追求自然芳香和香料的保證，品牌遠(yuǎn)赴法國香水之都格拉斯小鎮(zhèn)，簽約品牌專屬原料種植園，堅持為顧客提供高品質(zhì)香氛。
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雖然男性消費市場一直存在，但關(guān)注度較低。除了少數(shù)品牌外，很難有新品類或者新品牌能夠享受到男性消費市場的紅利。
但隨著男士悅己心理的“覺醒”，“他”經(jīng)濟也隨之崛起。2021年9月，天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個品類拆分出來獨立運營，成為天貓的一級行業(yè)。這意味著，天貓內(nèi)部已經(jīng)將男士護(hù)理和香水類目的地位，提升至與彩妝并列。
越來越多的男性開始注重起自己的外在，進(jìn)行化妝和護(hù)膚。當(dāng)95后開始成為消費主力軍時，身處高線城市、財務(wù)狀況良好、追求生活品質(zhì)的青年男性，開啟了一個全新消費市場。許多香水品牌都推出了男士香水產(chǎn)品。例如，國內(nèi)個性化的潮流香水品牌——香遇沙龍香水MEETHOUSE 推出了“It’s me”男士淡香水。
香遇沙龍香水源于2016年，是由中國調(diào)香師和設(shè)計師共同創(chuàng)建的原創(chuàng)沙龍香水品牌。以“五感調(diào)香法”為創(chuàng)作宗旨在生活中汲取靈感，打造專屬東方文化的沙龍香水。秉承“獨立、個性、精致、有溫度”的品牌主張，為顧客創(chuàng)造更多個性化的香氛體驗和美好愉悅的生活方式。
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人類從一出生就可以聞到氣味，因此嗅覺是同記憶和情感聯(lián)系最密切的感官。香味作為一種嗅覺符號，能被人們的嗅覺或味覺感知。從某種角度而言，聞香屬于嗅覺，在人體五感里是唯一不需要經(jīng)過大腦信息系統(tǒng)處理，而直接到達(dá)皮質(zhì)層的一種感受。
香水品牌通過特定氣味吸引消費者關(guān)注、記憶、認(rèn)同，從而最終讓消費者形成對企業(yè)品牌的忠誠度，嗅覺營銷應(yīng)運而生。
例如，首次入選CBE好品牌的AMOUAGE，就以其獨有的名貴香料——阿曼銀乳香，巖玫瑰，以及來自阿曼海洋的珍貴的龍涎香而聞名香水界。
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如果能讓你一秒回到童年，你會愿意嗎？相信大部分人都會愿意。VENDOME芳慕作為北歐森林系年輕化香氛品牌抓住了這一核心洞察，推出了一款牛奶香的香水。使用的消費者噴的不是香水，而是共同的童年味道。
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高顏值、易攜帶、包裝精美，同時還兼具彩妝功能的香膏產(chǎn)品近年來大火。近年來香膏品牌不斷涌現(xiàn)，香膏市場的格局也在不斷變化。國際品牌中的知名香水品牌Diptyque 連續(xù)三年穩(wěn)居香膏消費額的TOP5。
我們也同時觀察到，國產(chǎn)新銳品牌開始在這一賽道奮起直追，推出了香膏產(chǎn)品來占領(lǐng)消費者心智，新銳品牌如plustwo、巴莉奧、scentooze的香膏產(chǎn)品市場表現(xiàn)十分突出。其中巴莉奧入圍了27屆CBE好品牌榜單。
巴莉奧，本土原創(chuàng)沙龍香水品牌，BARRIO巴莉奧背靠擁有近40年中國香氛產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)驗的御梵集團，坐擁豐富的香氛行業(yè)資源以及自主供應(yīng)鏈，打造出專屬于巴莉奧的香氛世界。BARRIO巴莉奧希望為消費者帶去精致獨特的沙龍香氛，天馬行空，卻又是符合國人嗅覺審美的好味道。
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人們對于空間有不同的想象，氣味被墻體阻隔，在空間中不斷堆積，塑造出了現(xiàn)實中可以偏安的一隅。無火香薰是近年來新興的香薰類型，因其無燃燒，較為安全而受到消費者的歡迎。目前無火香薰的消費額增速遠(yuǎn)高于香薰蠟燭。當(dāng)下多個香氛品牌均已推出無火香薰藤條系列。
連續(xù)兩年入圍CBE好品牌的香百年，現(xiàn)由國際著名影視明星甄子丹擔(dān)任品牌形象大使。香百年深耕汽車后市場十余載，是車載香薰團體標(biāo)準(zhǔn)起草單位。產(chǎn)品涵蓋了車載香薰、家用香薰及除菌殺毒三大品類，均為自主研發(fā)，遠(yuǎn)銷全國及東南亞、歐美等60多個國家和地區(qū)，深受消費者好評。
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祝安香氛(AROMA NATURALS) 是全球香氛行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——達(dá)倫特國際集團旗下的國際時尚香氛品牌，產(chǎn)品暢銷全球101個國家。祝安香氛(AROMA NATURALS) ，是中國香氛行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與安全標(biāo)準(zhǔn)的制定者。健康、安全、環(huán)保，是祝安香氛向顧客的承諾。
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工作壓力、焦慮、睡眠問題、社交壓力是壓在都市麗人頭上的大山。治愈系的家居用品開始受到消費者的歡迎。香氛品類中關(guān)于臥室、助眠、安神等相關(guān)搜索詞的搜索頻率呈現(xiàn)上升趨勢，聞香已經(jīng)成為當(dāng)代人情緒調(diào)節(jié)和療愈的一種方式。觀察到這一風(fēng)口，一些品牌開始推出助眠的香薰產(chǎn)品。例如，EMOD推出了枕邊睡眠香氛噴霧。
EMOD是一個有溫度、優(yōu)雅、高品質(zhì)的日本氛品牌，倡導(dǎo)將“香氣成為一種生活美學(xué)”，通過對香文化的獨到理解和創(chuàng)新制香技術(shù)，成為一切以香為出發(fā)的生活方式品牌。
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而在家清行業(yè)，我們也觀察到洗衣產(chǎn)品呈現(xiàn)出“美妝化”的趨勢。打開小紅書搜索“洗衣液”有39+萬條筆記，其中后面跟著的關(guān)鍵詞大多是“洗衣液留香”、“洗衣液香水”、“洗衣液留香持久”等。香氛洗護(hù)產(chǎn)品“當(dāng)妮”進(jìn)入中國市場進(jìn)一步革新了中國消費者的洗衣方式。
我們從27屆CBE好品牌中觀察到：由于高品質(zhì)香水的普及，年輕消費者對衣物和環(huán)境的異味也十分敏感。例如入選了27屆好品牌榜單的艾斯迷，是一個專注于定制級香氛&個護(hù)專研的香氛品牌，致力于打造美好的香氛環(huán)境和生活體驗。攜手全球TOP級香料公司及國際市場專研團隊，在香氛個護(hù)雙賽道并進(jìn)，全面觸達(dá)浴室臥室等多個場景，滿足女性對高品質(zhì)生活的追求。
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隨著香水這個細(xì)分品類愈發(fā)受到青睞，包括但不僅限于美妝品牌都開始都盯上了“嗅覺經(jīng)濟”，紛紛加碼掘金香水市場。被香味“捕獲”的年輕人相信，個人形象、性格、特質(zhì)可以通過購買和使用的香水產(chǎn)品來表達(dá)；人與人的互動也可以建立在相同的氣味和審美之上。當(dāng)香水作為個性 “人設(shè)”傳遞著社交信息，消費者對香水的價值判斷更依賴于個人的偏好和品味，而不是品牌本身。這也使得這個行業(yè)具備了更多異軍突起的可能性。
來27屆CBE現(xiàn)場，相信你會發(fā)現(xiàn)更多引領(lǐng)未來趨勢的香水香氛品牌，挖掘到更多創(chuàng)新的好產(chǎn)品！
2022年CBE好品牌榜單，由連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展——CBE中國美容博覽會，從全球超過10000個美妝品牌中多維甄選、權(quán)威提煉，經(jīng)過精雕細(xì)琢后全網(wǎng)發(fā)布。入選品牌和企業(yè)都是各品類中的佼佼者，代表著新興的產(chǎn)品技術(shù)和過硬的品質(zhì)，象征著2022年的潮流趨勢。
想遇見榜單優(yōu)質(zhì)品牌，請立即長按識別下方二維碼，進(jìn)行觀眾登記，提前鎖定2022年12月14日-16日，在上海新國際博覽中心（浦東）舉行的第27屆CBE中國美容博覽會。
首批榜單陣容
香水香氛
（以下排名不分先后）
范思哲
安娜蘇
4711
蔻馳
GUESS
MCM
Kate Spade
KARL LAGERFELD
AMOUAGE
馬蒂埃
瑟斯頓
比約克漿果
EMOD
冰希黎
巴莉奧
莎辛那
維維尼奧
圣美倫
香遇沙龍香水
第三宇宙
香百年
時光謠
歌蕾
艾斯迷
芳慕
法頌
CARLOTTA
祝安
小香日記
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