“慢慢來(lái)”，正在重新定義美白與品牌
2022-10-27 11:00:52
“我們趕了很多時(shí)間，重要的事情，何不慢慢來(lái)”。
這是歐詩(shī)漫新發(fā)布的《慢慢來(lái)》宣傳片里令人印象尤為深刻的一句話。
在快速求成的當(dāng)下，一個(gè)“快”字似乎已根植于化妝品領(lǐng)域的方方面面，快發(fā)展，快營(yíng)銷，快迭代，快渠道，快變現(xiàn)，快品牌……在趕時(shí)間似的加快進(jìn)程中，走過(guò)55年歷程的國(guó)貨美妝品牌——?dú)W詩(shī)漫提出了“慢慢來(lái)”的理念，顯得有些 “格格不入”，卻重新定義了美白護(hù)膚與美妝品牌。
艾瑞咨詢《2022年國(guó)人美白趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，消費(fèi)者護(hù)膚需求呈現(xiàn)出功效進(jìn)階化態(tài)勢(shì)，在清潔補(bǔ)水的基礎(chǔ)功效之外，核心人群對(duì)進(jìn)階功效明顯產(chǎn)生了更大的關(guān)注，美白超越其他功效在用戶端關(guān)注度排名第一。同時(shí)，基于國(guó)人偏敏感脆弱的膚質(zhì)特征，單純的美白產(chǎn)品并不足以滿足消費(fèi)者的需求，溫和且高效已成為主要的美白訴求。
然而，美白是一個(gè)高門(mén)檻的功效護(hù)膚賽道，且不提美白特證的申請(qǐng)周期長(zhǎng)、要求多、成本高，化妝品新規(guī)對(duì)功效、成分的嚴(yán)格管控與規(guī)范，也進(jìn)一步提升了美白功效護(hù)膚的門(mén)檻。
一邊是消費(fèi)者緊迫的美白護(hù)膚需求，一邊則是需要慢慢走的美白功效進(jìn)階之路。如何平衡兩者之間的關(guān)系，是考驗(yàn)一個(gè)品牌實(shí)力的重要體現(xiàn)。顯然，歐詩(shī)漫正在給出他們的答案。
具備硬核的研發(fā)創(chuàng)新能力的歐詩(shī)漫，通過(guò)四大核心技術(shù)：珍珠多肽提純技術(shù)、亞微米粉體技術(shù)、珍珠發(fā)酵技術(shù)、珍珠與護(hù)膚品復(fù)配技術(shù)，自研革新美白成分珍白因?，抑制酪氨酸酶活性58.64%2，更適合國(guó)人膚質(zhì)，高效穩(wěn)白不刺激；升級(jí)款珍白因?Pro，源頭抑黑達(dá)到99.37%3，快速穩(wěn)白更持久。
圖片來(lái)源：
算數(shù)電商研究院《萬(wàn)象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書(shū)》
對(duì)于消費(fèi)者而言，一個(gè)好的品牌不止于提供產(chǎn)品，更能給人帶來(lái)溫暖、熟悉和信任，創(chuàng)造出情感與價(jià)值的歸屬感……品牌并非千篇一律的可復(fù)制產(chǎn)品，而是要走出一條自己的路。正如歐詩(shī)漫創(chuàng)始人沈志榮在《慢慢來(lái)》中所說(shuō)：“淌過(guò)水流才曉得深淺，踩過(guò)泥才曉得哪里可以站著。別人的答案，回答不了我的問(wèn)題”。
歐詩(shī)漫，是國(guó)貨美妝品牌中很特別的存在。55年來(lái)只做一件事：專研珍珠，不斷去驗(yàn)證古籍中所記載的珍珠功效。從珍珠養(yǎng)殖到珍珠護(hù)膚，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程；將一顆顆完整的珍珠打磨成徑粒僅為0.3~0.5微米均勻細(xì)膩的粉質(zhì)，需要攻克一個(gè)個(gè)難題，在一些重復(fù)的操作和緩慢的動(dòng)作中，將產(chǎn)品做到極致。
有道是：天道酬勤，厚積薄發(fā)。于1967年開(kāi)啟與珍珠長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)故事的歐詩(shī)漫，如今正在煥發(fā)出民族品牌的自信與能量。
據(jù)悉，目前歐詩(shī)漫已擁有157項(xiàng)專利；在國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)布56篇論文，其中3篇發(fā)表國(guó)際權(quán)威SCI期刊；參與制定國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共33項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)（其中包括國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)20項(xiàng)，浙江標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)）。在這樣的科技力與創(chuàng)新力加持之下，歐詩(shī)漫以“專業(yè)有堅(jiān)持，溫潤(rùn)有力量”為品牌理念，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，結(jié)合東方美學(xué)力量，倡導(dǎo)自然且有效的護(hù)膚理念，打造了適合國(guó)人膚質(zhì)的珍珠美膚產(chǎn)品。
在不斷革新的美白成分與迭代創(chuàng)新的產(chǎn)品中，2022年歐詩(shī)漫探索了根源美白和內(nèi)源抗衰的中國(guó)成分：珍珠酵粹+珍白因?Pro活性成分，并將之運(yùn)用于兩大新品：小橘燈精華與珍白因水乳，解決中國(guó)女性美白護(hù)膚的問(wèn)題。
柏拉圖說(shuō)，“品牌需要恒久不變的價(jià)值，這種價(jià)值是在品牌表面特征的‘背后’”。歐詩(shī)漫的《慢慢來(lái)》展現(xiàn)出產(chǎn)品背后的核心價(jià)值觀與品牌哲學(xué)——“重要的事情，值得慢慢來(lái)”。因?yàn)闅W詩(shī)漫，我們有理由相信，國(guó)貨美妝品牌正在開(kāi)啟新的征程。
洞察美妝行業(yè)，分享智慧觀點(diǎn)，
挖掘行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，賦能美妝產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
展會(huì)推薦