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【新銳SHOW⑨】護(hù)膚新概念助力品牌加速成長(zhǎng)

2022-11-07 11:27:33

丁香醫(yī)生2021年的國(guó)民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，皮膚狀態(tài)不好已然位列國(guó)民健康困擾TOP2，膚色暗沉、毛孔粗大、出油等多種肌膚問(wèn)題困擾之下，81%的消費(fèi)者表示會(huì)較為關(guān)心自身的肌膚健康。

消費(fèi)者逐步化身成為“成分研究生”，不再滿足于基礎(chǔ)護(hù)膚需求，開(kāi)始轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)護(hù)膚。科研背景、先驅(qū)性配方體系、特色專(zhuān)利成分等成為消費(fèi)訴求新關(guān)鍵，收縮毛孔、抗初老、抗氧化等進(jìn)階護(hù)膚更加受到消費(fèi)者關(guān)注。

功能滿足的多元化裂變催生新市場(chǎng)，成分關(guān)注的極致化升級(jí)催生出刷酸煥膚、微生態(tài)護(hù)膚、口服美容等新概念。用科學(xué)化方式回歸肌膚本質(zhì)需求，利用微生物技術(shù)提取對(duì)皮膚有益的微生物菌群，從祛痘、油皮的問(wèn)題肌人群中向外拓圈，成為更日常的煥膚方式。

在這次2022年CBE好品牌榜單評(píng)選中，各個(gè)不同賽道和品類(lèi)中都涌現(xiàn)出了一大批新銳挑戰(zhàn)者們，經(jīng)權(quán)威層層篩選之后，新銳彩妝候選品牌最新出爐。

他們敢于突破巨頭壟斷，
用新思維新方式讓傳統(tǒng)品類(lèi)煥發(fā)新生機(jī)，
用創(chuàng)新的技術(shù)和全新的審美把品類(lèi)重新打造，
2022，他們值得被看到。

璦爾博士

Dr.Alva

專(zhuān)研微生態(tài)護(hù)膚的品牌

點(diǎn)擊了解品牌詳情

品牌成立時(shí)間：2018年

所屬公司：山東福瑞達(dá)生物股份有限公司

品牌所屬?lài)?guó)：中國(guó)

產(chǎn)品價(jià)位：300-500元

展位號(hào)：E1H01

依托山東省藥學(xué)科學(xué)院的科研實(shí)力，背靠山東福瑞達(dá)生物，璦爾博士是個(gè)“產(chǎn)學(xué)醫(yī)研”全鏈路的微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌。

璦爾博士作為較早提出微生態(tài)護(hù)膚這一概念的本土品牌，聚焦于通過(guò)精準(zhǔn)科學(xué)的護(hù)膚方式解決微生態(tài)失衡引發(fā)的肌膚問(wèn)題。

微生態(tài)護(hù)膚理念基于多組學(xué)的皮膚研究、皮膚微生態(tài)與皮膚健康狀態(tài)的相關(guān)性研究，通過(guò)守護(hù)肌膚屏障，維持皮膚益生平衡，建立健康的皮膚微生態(tài)系統(tǒng)。

目前擁有益生菌精研、酵萃精研、氨基酸精研三大系列，其中明星產(chǎn)品益生菌平衡修護(hù)水乳含有硅烷化玻尿酸這一獨(dú)家成分，曾獲2020年美容風(fēng)云榜·人氣口碑獎(jiǎng)。此外，璦爾博士也曾入選2020“超新星品牌”TOP50、獲得女子刀法第一屆金刀獎(jiǎng)“十大黑馬品牌獎(jiǎng)”。

璦爾博士隸屬于山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)行玻尿酸、聚谷氨酸等護(hù)膚品研發(fā)、生產(chǎn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)及OEM/ODM的化妝品科技企業(yè)，旗下除了璦爾博士，還有專(zhuān)研玻尿酸護(hù)膚品牌“頤蓮”、高端量膚定制品牌“善顏”等。

中國(guó)美容博覽會(huì)

赫麗爾斯

HELIUS

起于直播的功能護(hù)膚品牌

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品牌成立時(shí)間：2016年

所屬公司：北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司

品牌所屬?lài)?guó)：中國(guó)

產(chǎn)品價(jià)位：100-600元

展位號(hào)：E1R08

赫麗爾斯主打中高端功能性護(hù)膚，致力于用科學(xué)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)成分為肌膚帶來(lái)最直接有效的精致養(yǎng)護(hù)，針對(duì)性解決現(xiàn)代消費(fèi)者遇到的肌膚日常損傷和老化的問(wèn)題，守護(hù)年輕保持健康狀態(tài)。

目前擁有穩(wěn)肌倍護(hù)系列、密集精華安瓶系列等系列產(chǎn)品，以及晶耀煥肌面霜、晶耀凈澈潔顏蜜等爆款單品。

品牌自2016年創(chuàng)立以來(lái)，從天貓、京東、有贊等線上渠道起家，僅兩年時(shí)間，赫麗爾斯品牌整體銷(xiāo)售額便已突破億元。值得一提的是，當(dāng)美妝護(hù)膚直播逐漸成為常態(tài)，并且領(lǐng)漲整體線上美妝護(hù)膚行業(yè)消費(fèi)時(shí)，較早進(jìn)入直播電商的赫麗爾斯成功吃到了此波紅利。

在2020年618、雙11等大促上，赫麗爾斯成為美妝品類(lèi)淘寶直播滲透率位居第一的品牌，且在2020年11·11天貓銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)160%以上，連續(xù)3年成為頭部主播李佳琦直播間主推品牌。

The Ordinary

專(zhuān)注成分的“原料桶”品牌

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品牌成立時(shí)間：2016年

代理公司：微際媒（上海）貿(mào)易有限公司

品牌所屬?lài)?guó)：加拿大

產(chǎn)品價(jià)位：300元以下

展位號(hào)：E7J09

The Ordinary可以說(shuō)是打響成分美妝的品牌，素有“平價(jià)原料桶”的稱(chēng)號(hào)，其最大的吸引力在于“白菜猛藥”，以“透明、誠(chéng)意、專(zhuān)業(yè)”為品牌核心理念，堅(jiān)持做有誠(chéng)意的成分美妝。

從成分切入護(hù)膚賽道，The Ordinary旗下聚集了杏仁酸、視黃醇、A醇、咖啡因、維生素C等熱門(mén)功效成分。旨在給大家提供耳熟能詳?shù)拿缞y成分，將成分單純化，讓消費(fèi)者根據(jù)自己的需求自由搭配不同產(chǎn)品，打造個(gè)人專(zhuān)屬護(hù)膚套裝。

在包材上，the ordinary采用“極簡(jiǎn)主義”風(fēng)格，極簡(jiǎn)的性冷淡風(fēng)、黑白色標(biāo)簽，直接以有效成分來(lái)命名產(chǎn)品，這樣的視覺(jué)能有效的傳遞自己的“成分黨”定位。以至于在功效性護(hù)膚賽道，很多品牌都沿襲了這種風(fēng)格。

山本漢方

日本大麥青汁第一品牌

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所屬公司：株式會(huì)社ユニスピード

品牌所屬?lài)?guó)：日本

產(chǎn)品價(jià)位：100元以下

展位號(hào)：N5H09

山本漢方自昭和52年創(chuàng)社至今，遵循傳統(tǒng)漢方，采用中藥與生藥技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售大麥青汁、脂流茶等產(chǎn)品，主打大麥若葉青汁、健康養(yǎng)生茶兩大系列。

從大麥若葉青汁到美味健康茶、民間茶，品牌旗下?lián)碛叙B(yǎng)生茶品近200種，定位于熱衷保養(yǎng)，喜好精致輕養(yǎng)生，追求高質(zhì)感生活的20~30歲都市白領(lǐng)麗人。

在營(yíng)銷(xiāo)上，山本漢方利用小紅書(shū)、知乎等社交媒體推送使用心得，注重UGC的內(nèi)容分享，多次出現(xiàn)在李佳琦等頭部KOL的直播間。

作為日本第一青汁品牌，山本漢方連續(xù)八年蟬聯(lián)青汁銷(xiāo)量冠軍，累計(jì)銷(xiāo)售大麥青汁突破30億杯，是漢方養(yǎng)生專(zhuān)家品牌。

阿狄斯蒂克

ARTISTIC&CO.

日本高端家用美容儀龍頭

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代理公司：瓦麗葆（上海）美容儀器有限責(zé)任公司

品牌所屬?lài)?guó)：日本

展位號(hào)：N5G04

阿狄斯蒂克2008年于日本成立，2010年引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。株式會(huì)社ARTISTIC&CO.作為日本高端的護(hù)膚品牌，有著多年專(zhuān)業(yè)醫(yī)美院線醫(yī)療設(shè)備及高端護(hù)膚沙龍美容器械的專(zhuān)業(yè)研發(fā)和強(qiáng)大制造經(jīng)驗(yàn)。

為了滿足消費(fèi)者在家即可享受到高端專(zhuān)業(yè)SPA的護(hù)膚效果，株式會(huì)社ARTISTIC&CO.將院線所使用的大型專(zhuān)業(yè)儀器通過(guò)不斷研發(fā)、改進(jìn)，并結(jié)合100名（數(shù)據(jù)截至至2020年底）以上的美容整形醫(yī)院醫(yī)生的驗(yàn)證和建議為基礎(chǔ)，打造出融合尖端專(zhuān)利科技、高效安全護(hù)膚和奢華工藝于一身的阿狄斯蒂克系列產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于美的極致追求。

目前，阿狄斯蒂克擁有Dr. Arrivo、Miss Arrivo及PE三大科技護(hù)膚品牌。其中，Dr.Arrivo宙斯二代美容儀、Dr.Arrivo宙斯美容儀及Dr.Arrivo魅影美容儀深受愛(ài)美人士喜愛(ài)。在中國(guó)地區(qū)擁有10家直營(yíng)店鋪及百余家合作店鋪。