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“凡是過(guò)往，皆為序章；所有將來(lái)，皆為可盼”，對(duì)于2023年再出發(fā)的中國(guó)美妝業(yè)而言，這無(wú)疑是未來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇時(shí)所需要的心境。

過(guò)去一年，中國(guó)作為全球第二大化妝品市場(chǎng)雖增速放緩，但仍持續(xù)吸引了各大巨頭加碼布局：從5月歐萊雅和資生堂各自宣布在華投資美妝創(chuàng)新科技，到12月雅詩(shī)蘭黛揭幕中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心，以及漢高將于2024年完工的“亞太消費(fèi)品研發(fā)基地”。新的一年，市場(chǎng)向好態(tài)勢(shì)也成為普遍期許，艾媒咨詢預(yù)測(cè)2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億大關(guān)。

自2021年新規(guī)的正式實(shí)施及配套法規(guī)的出臺(tái)，監(jiān)管仍在從緊，化妝品的“法規(guī)年”、“功效年”也將延續(xù)。隨著安全和功效成為產(chǎn)品的重中之重，作為其“芯片”的原料也更聚焦于功效、宣稱(chēng)，以及消費(fèi)者教育。在過(guò)去一年，無(wú)論是CBE舉辦的一系列科技峰會(huì)，還是國(guó)際學(xué)會(huì)如IFSCC和SCC的技術(shù)研發(fā)會(huì)議，都圍繞著以上熱點(diǎn)進(jìn)行深入探討和分析。

01

我國(guó)的新法規(guī)體系為安全和功效提供了明確指導(dǎo)，廣東省功能化妝品工程技術(shù)研究中心主任郭清泉在最近的“CBE國(guó)際化妝品科技線上峰會(huì)”上，用“焦慮”一詞來(lái)形容2020年化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例及后續(xù)配套法規(guī)實(shí)施后的行業(yè)眾生相。同時(shí)，他也指出藥企、生物技術(shù)公司等的跨界，體現(xiàn)了對(duì)化妝品行業(yè)的信心。原料監(jiān)管方面，國(guó)家自今年1月1日起要求化妝品企業(yè)提供配方中所有原料的安全信息，以及對(duì)原料申報(bào)、功效宣稱(chēng)的管理規(guī)定，都凸顯了原料在產(chǎn)品創(chuàng)新中的重要地位。運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)、結(jié)合我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植植物資源來(lái)開(kāi)發(fā)化妝品，是鼓勵(lì)和支持開(kāi)展研究創(chuàng)新的重點(diǎn)方向。這與峰會(huì)上不少嘉賓的觀點(diǎn)一致：微生物發(fā)酵原料、植物提取物前景看好，且中國(guó)原料企業(yè)在這些領(lǐng)域中優(yōu)勢(shì)明顯。

百雀羚原料研究總監(jiān)席淑云還在圓桌討論中對(duì)原料注冊(cè)的進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析：截止2022年11月5日已有45個(gè)原料備案成功；其中約一半是化工合成，另一半為生物技術(shù)、天然來(lái)源或微生物技術(shù)來(lái)源；國(guó)內(nèi)外供應(yīng)商數(shù)量平分秋色。使用目的上，近半數(shù)與皮膚功效有關(guān)，不過(guò)尚未有注冊(cè)成功的特證類(lèi)的高風(fēng)險(xiǎn)原料，如美白祛斑類(lèi)。技術(shù)上，備案成功的原料大部分是在國(guó)外已有較長(zhǎng)的使用歷史或已有企業(yè)在用的。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)可能注冊(cè)成功的原料，依然以經(jīng)過(guò)靶點(diǎn)通路和應(yīng)用研究后，有食用或保健食品使用歷史的原料為主。

對(duì)于作用機(jī)理的研究，有嘉賓還指出，原料商和品牌為實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)較為偏門(mén)的靶點(diǎn)信號(hào)通路投入了更多研究。這方面的一個(gè)例子是灰毛豆籽提取物，研究證明它可通過(guò)情緒調(diào)節(jié)，即顯著降低皮質(zhì)醇水平、提高內(nèi)啡肽和多巴胺水平，及抗炎、上調(diào)內(nèi)源性的抗氧化酶，達(dá)到改善黑眼圈、皮膚亮度和紅度的效果。

基于靶點(diǎn)信號(hào)通路和精準(zhǔn)護(hù)膚研究的產(chǎn)品研發(fā)

（圖片來(lái)源于品牌第十四章官方）

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法規(guī)依從之外，研發(fā)創(chuàng)新的另一關(guān)鍵是以消費(fèi)者為中心。邁入后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)自身和環(huán)境的關(guān)注度都有所提升；放眼國(guó)內(nèi)外美妝市場(chǎng)，“自我關(guān)懷（self care）和個(gè)人健康、可持續(xù)、環(huán)境友好”等潮流呈上行趨勢(shì)。在以上消費(fèi)端需求的推動(dòng)下，原料更聚焦于健康和可持續(xù)，并隨研究和技術(shù)進(jìn)步不斷升級(jí)。

具體而言，皮膚健康開(kāi)始采取更整體且精準(zhǔn)的思路，從皮膚微生態(tài)的保護(hù)和維持、皮膚屏障的修復(fù)和強(qiáng)化，到暴露組學(xué)等等；環(huán)保可持續(xù)正從傳統(tǒng)的可再生、回收和降解，拓展到升級(jí)再造；供應(yīng)鏈透明化和可追溯、海洋來(lái)源的原料到合成生物學(xué)工藝也都逐漸受到關(guān)注。此外，疫情后回歸線下新“常態(tài)”提升了產(chǎn)品體驗(yàn)，尤其是嗅覺(jué)體驗(yàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新中的作用被進(jìn)一步放大。

在2023年及未來(lái)，皮膚健康的改善成為配方開(kāi)發(fā)和重點(diǎn)宣發(fā)中的必要內(nèi)容；要采取這一配方策略，微生態(tài)與微生物組、皮膚屏障、精準(zhǔn)、定制等方面的研究是關(guān)鍵所在。

微生態(tài)方面，可以從與皮膚微生物組有共生關(guān)系（symbiotically）的原料入手，如益生原、益生菌、后生元。近期研究顯示，所有護(hù)膚科學(xué)都基于健康的皮膚微生物組，否則活性原料的效果將降低。聚焦微生物組的原料可有多種功效，不過(guò)其主要作用還是通過(guò)抑制或消除有害菌群、或?yàn)橛幸婢峁┦吃磥?lái)幫助皮膚微生物組回歸正常狀態(tài)。需要強(qiáng)調(diào)的是，微生態(tài)和微生物組尚有很多未知待進(jìn)一步研究，尤其是在皮膚領(lǐng)域，從研究相對(duì)豐富的腸道領(lǐng)域借鑒也是方向之一。

對(duì)于皮膚屏障，修復(fù)強(qiáng)化是一大熱點(diǎn)，尤其是在敏感肌護(hù)理中。如果把皮膚屏障本身視作脂質(zhì)屏障，目前可對(duì)此進(jìn)行優(yōu)化的“種子選手”當(dāng)屬神經(jīng)酰胺或脂類(lèi)原料，它們?cè)卺槍?duì)天然皮膚水分屏障的配方中發(fā)揮著重要作用。目前研究表明皮膚中存在神經(jīng)酰胺多種亞型：神經(jīng)酰胺EOP、神經(jīng)酰胺AP和神經(jīng)酰胺NP是水分保持和屏障功能的重要組成，此外還有其他亞型如神經(jīng)酰胺NS/NG和神經(jīng)酰胺AS等。因此，不同神經(jīng)酰胺亞型的組合對(duì)開(kāi)發(fā)高效的皮膚屏障護(hù)理產(chǎn)品很重要。另外值得一提的是，如今對(duì)于皮膚屏障的研究也包括皮膚表面生態(tài)系統(tǒng)，即微生物組，因此需要更全面的開(kāi)發(fā)思路。研究顯示多酚類(lèi)抗氧化劑，即類(lèi)黃酮或白藜蘆醇，除了舒緩紅腫、保濕屏障，還能與益生菌結(jié)合平衡微生物組。

當(dāng)然，除了屏障修復(fù)，其他類(lèi)型產(chǎn)品的配方開(kāi)發(fā)也需要這種更全面的考量。事實(shí)上，以更全面整體的思路進(jìn)行美容和健康產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，正成為全球的一大趨勢(shì)。以當(dāng)前備受青睞的護(hù)膚護(hù)發(fā)“藥妝”為例，配方中會(huì)采用源自傳統(tǒng)藥物或食材、以強(qiáng)大的整體療愈功效為人所知的原料，如人參、生姜、姜黃及甘草等。此外，與食物有關(guān)的草本原料可能還具有芳療香味，與消費(fèi)者的記憶和感受相關(guān)聯(lián)。在這一方面，中草藥、適應(yīng)原以及印度阿育吠陀類(lèi)原料都值得考慮。

基于傳統(tǒng)中草藥或食材的原料

（圖片來(lái)源于大連普瑞康官網(wǎng)）

與更整體的開(kāi)發(fā)思路并行的，是通過(guò)定制和精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)，以高效解決特定的皮膚問(wèn)題。例如在皮膚老化領(lǐng)域，“更年期抗老”正成為“抗初老”之外的又一新方向；國(guó)外已有研究把女性更年期和男性更年期的護(hù)膚需求進(jìn)行區(qū)分，再結(jié)合膚色、皮膚敏感度，甚至是個(gè)人對(duì)可持續(xù)、安全性等的主觀看法等整合到相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的抗老護(hù)理。

可持續(xù)大潮發(fā)展至今正顯現(xiàn)出眾多分流，從降低對(duì)環(huán)境足跡影響的傳統(tǒng)措施，拓展到循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的升級(jí)再造、零廢棄和節(jié)水等。其中，合成生物學(xué)技術(shù)，尤其是聚焦海洋來(lái)源的活性物開(kāi)發(fā)的藍(lán)色生物技術(shù)正成為主要推動(dòng)力。

可持續(xù)大潮的眾多分流中，近兩年興起的“純凈潮”受到了矚目。隨之而來(lái)的，是要求對(duì)其進(jìn)行明確定義的呼聲，特別是當(dāng)絲芙蘭美國(guó)被消費(fèi)者指責(zé)其標(biāo)識(shí)“Clean at Sephora”易產(chǎn)生誤導(dǎo)之后。去年年底的美國(guó)化妝品化學(xué)師學(xué)會(huì)（SCC）年會(huì)上專(zhuān)家提出“純凈潮”仍將持續(xù)，且會(huì)從安全性（對(duì)人類(lèi)自身以及外界環(huán)境）進(jìn)一步延伸到透明化、可持續(xù)以及機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

“純凈潮”所推動(dòng)的流行原料中，“多效合一”宣稱(chēng)的原料越來(lái)越常見(jiàn)，不僅能使配方更精簡(jiǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì)既溫和又高效、還能解決多種美容問(wèn)題的產(chǎn)品要求，同時(shí)也更契合可持續(xù)發(fā)展的理念。

另一可持續(xù)原料的趨勢(shì)來(lái)自合成生物學(xué)領(lǐng)域，基于藍(lán)色生物技術(shù)的原料正成為下一個(gè)熱點(diǎn)。例如海洋苔蘚（Sea moss，泛指紅藻和海草）這一多效原料被證實(shí)有多種美容和保健功能，應(yīng)用領(lǐng)域正從護(hù)膚拓展到護(hù)發(fā)、沐浴、身體護(hù)理及美容食品保健品中。

基于海藻的化妝品乳化劑SeaBalance 2000

（圖片來(lái)源于Carbonwave官網(wǎng)）

后疫情時(shí)代，“體驗(yàn)”已成為吸引并打動(dòng)消費(fèi)者的“流量密碼”。麥肯錫（McKinsey & Company）在其“2022消費(fèi)者護(hù)理狀態(tài)報(bào)告”中指出，改善消費(fèi)者體驗(yàn)是發(fā)展較快的重點(diǎn)，其中的關(guān)鍵是在與消費(fèi)者互動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中提供個(gè)性化體驗(yàn)。具體到美妝開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，能夠賦予并提升配方的色澤、質(zhì)地和香味等感官體驗(yàn)的原料，尤其是與功效協(xié)同的“情緒美容”類(lèi)原料成為一大熱點(diǎn)。

總而言之，在“安全功效須兩全”的新法規(guī)體系下，面對(duì)消費(fèi)者在皮膚健康、可持續(xù)發(fā)展和體驗(yàn)感上的不斷提出的新要求，中國(guó)美妝行業(yè)只有回歸產(chǎn)品本身、注重研發(fā)和技術(shù)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。