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【天貓美妝 × CBE】2023中國(guó)敏感肌抗老趨勢(shì)白皮書發(fā)布

2023-02-21 11:00:46

2023中國(guó)敏感肌膚抗老趨勢(shì)白皮書

隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善與提高、科學(xué)專業(yè)的普及、消費(fèi)者對(duì)敏感肌護(hù)理的意識(shí)日漸增強(qiáng)，中國(guó)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)在護(hù)膚市場(chǎng)占有份額逐步提升。敏感肌人群從原有的基礎(chǔ)護(hù)理進(jìn)階到敏感肌，再進(jìn)階到功效護(hù)膚，尤其對(duì)抗老的需求日漸凸顯。

天貓美妝聯(lián)合米蓓爾、TMIC、凱度共同發(fā)布了《2023中國(guó)敏感肌抗老趨勢(shì)白皮書》。通過市場(chǎng)整體掃描、需求洞察和趨勢(shì)洞察以及市場(chǎng)未來展望，深度解讀敏感肌市場(chǎng)概況與發(fā)展趨勢(shì)。

敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)整體掃描

市場(chǎng)趨勢(shì) / 細(xì)分賽道趨勢(shì) / 抗老賽道趨勢(shì)

市場(chǎng)趨勢(shì)

中國(guó)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具備高發(fā)展?jié)摿Γ绕涫敲娌孔o(hù)膚。據(jù)研究表明，女性敏感皮膚占比60%-70%，其中亞洲為40%-50%，而國(guó)內(nèi)就有約36%。

中端敏感肌市場(chǎng)相比高端敏感肌市場(chǎng)規(guī)模更大，增長(zhǎng)穩(wěn)定。國(guó)貨品牌已占據(jù)有利競(jìng)爭(zhēng)格局，而高端敏感肌市場(chǎng)占比偏低，多數(shù)是由國(guó)際大牌組成。

品質(zhì)國(guó)貨占領(lǐng)敏感肌消費(fèi)者心智，特別是面部護(hù)理類目頭部。本土敏感肌專研品牌因其醫(yī)研共創(chuàng)背景及科研實(shí)力提升而備受消費(fèi)者關(guān)注。

敏感肌護(hù)膚品類中，液態(tài)精華增速較快，成為趨勢(shì)品類。

敏感肌細(xì)分賽道趨勢(shì)

目前敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)以修護(hù)屏障產(chǎn)品為主，其中抗衰老、細(xì)致毛孔功效類商品增速較快。以此來看，若品牌在基礎(chǔ)修護(hù)的基礎(chǔ)上做到更多功效，則有望成功突圍。

抗老賽道趨勢(shì)

抗老賽道A醇、玻色因、多肽等成分成為明星抗老成分，備受關(guān)注。

敏感肌抗老需求洞察

需求洞察 / 意識(shí)與發(fā)生機(jī)制洞察 / 產(chǎn)品偏好

敏感肌抗老人群與需求

敏感肌抗老人群以18-34歲的高線城市及美容護(hù)膚意識(shí)更顯著的人群為主，多為新銳白領(lǐng)、Gen Z及精致媽媽。她們更偏好購(gòu)買具有去皺和修護(hù)類功效的產(chǎn)品。

敏感肌抗老人群隨著年齡段不同，呈現(xiàn)不同的顯性衰老問題。30歲以上敏感肌人群更關(guān)注皮膚祛皺緊致（如對(duì)抗毛孔粗大、眼下紋/眼角紋/眼周紋，肌膚松弛/缺乏彈性等），維持肌膚年輕態(tài)成為她們主要的護(hù)膚議題。

敏感肌人群的抗老意識(shí)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，72%敏感肌人群認(rèn)為需要在24歲之前進(jìn)行抗老，并積極參與和關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)抗初老話題，且對(duì)敏感肌抗老產(chǎn)品有較高的嘗試意愿。

相較于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌膚屏障修護(hù)需求及基礎(chǔ)肌膚需求得到滿足后，會(huì)有更多進(jìn)階功效需求（如通過減少細(xì)紋皺紋保持肌膚年輕態(tài)）。

敏感肌人群抗老意識(shí)

敏感肌膚較正常皮膚更易受內(nèi)外源因素刺激，更容易老、更難抗老、更追求溫和有效的護(hù)膚體驗(yàn)。對(duì)于敏感人群而言，不合適的抗老步驟和成分易誘發(fā)敏感反應(yīng)。

敏感肌人群產(chǎn)品偏好

相比非敏感肌人群，敏感肌人群在解決衰老相關(guān)問題時(shí)采用的產(chǎn)品種類更多，頻次更高。能夠同時(shí)解決抗老與修護(hù)、溫和且高效的抗老精華產(chǎn)品更受到敏感肌人群青睞。

敏感肌抗老趨勢(shì)洞察

敏感肌抗老理性化 / 復(fù)合化 / 科學(xué)化

敏感肌人群抗老理性化

敏感肌人群更關(guān)注主打溫和高效的抗老產(chǎn)品，在選擇上更加理性。A醇仍是敏感肌消費(fèi)者高傾向的選擇。

敏感肌抗老產(chǎn)品需配方創(chuàng)新，解決A醇等高功效成分存在的短板的同時(shí)，追求創(chuàng)新科技，以實(shí)現(xiàn)敏感肌溫和抗老的效果。

敏感肌人群抗老復(fù)合化

除了常規(guī)的抗老功效，敏感肌人群更傾向抗老和修護(hù)功效二合一的產(chǎn)品。

當(dāng)下主流的A醇類抗老產(chǎn)品仍需輔助使用修護(hù)類產(chǎn)品降低刺激。市場(chǎng)中已有品牌開始探索修護(hù)與抗老結(jié)合的產(chǎn)品。

敏感肌人群抗老科學(xué)化

隨著敏感肌人群的認(rèn)知不斷加深，對(duì)產(chǎn)品的選擇也更趨于專業(yè)化科學(xué)化。

品牌的科研實(shí)力和有說服力的功效檢測(cè)數(shù)據(jù)成為敏感肌人群選擇產(chǎn)品時(shí)更看重的要點(diǎn)。

敏感肌抗老市場(chǎng)未來展望

通過防御型抗老+主動(dòng)型抗老解決方案，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外相結(jié)合，修復(fù)抗老二合一，針對(duì)敏感肌抗老問題，一瓶滿足護(hù)膚復(fù)合功效的產(chǎn)品將成為未來趨勢(shì)。

關(guān)于專欄

【天貓美妝 x CBE】專欄由天貓美妝聯(lián)手CBE傾情呈現(xiàn)。欄目聚焦護(hù)膚、彩妝、香氛、洗護(hù)、美容儀器等熱門品類，定期向行業(yè)傳播前沿的產(chǎn)品趨勢(shì)報(bào)告、主題白皮書等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以期為行業(yè)提供從原料、配方、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)到消費(fèi)者體驗(yàn)上的全鏈路創(chuàng)新靈感。