化資洞察丨防曬“早高峰”，三大創(chuàng)新趨勢驅(qū)動增長
2023-03-14 15:00:10
【化資洞察】關(guān)鍵詞：防曬
防曬終于要崛起了！
進入2月，防曬市場數(shù)據(jù)令人眼前一亮，抖音美妝防曬品類在2月迎來熱賣，銷售額環(huán)比1月增長了209%；快手3·8期間，美妝個護類訂單量同比去年增長超30%，防曬成為女性最愛變美好物TOP3。單品上，蜜絲婷更是全網(wǎng)熱賣，在李佳琦直播間的美妝節(jié)上蜜絲婷的明星爆款防曬小黃帽爆賣18萬支。另一方面，社交平臺聲量持續(xù)暴走，小紅書防曬筆記高達413萬+篇。
夏天未到，防曬市場卻迎來了“早高峰”，原因何在？我們發(fā)現(xiàn)，消費者生活方式的轉(zhuǎn)變及防曬產(chǎn)品的不斷升級是兩大主要原因。
01.
防曬產(chǎn)品不止防曬
消費者需求再升級
消費者生活方式的轉(zhuǎn)變，成為影響防曬品類市場加速擴張的重要因素之一。
一方面，戶外運動成為今年大熱趨勢，天貓3·8煥新周銷售數(shù)據(jù)顯示，露營、戶外騎行等細分市場在較高市場規(guī)模情況下實現(xiàn)接近50%的高增長；另一方面，消費者防曬及養(yǎng)膚的意識增強，從近年來網(wǎng)絡(luò)聲量數(shù)據(jù)可以觀測到，消費者對養(yǎng)膚防曬類產(chǎn)品關(guān)注持續(xù)上升，#養(yǎng)膚防曬#相關(guān)話題瀏覽量高達1162.6萬。
隨著“戶外熱”的擴圈，防曬品類市場也將水漲船高；不止量的增長，消費者對防曬產(chǎn)品的需求再升級，也將影響著防曬品類市場的高質(zhì)量增長。
02.
硬核防曬黑科技
“防曬+養(yǎng)膚”多重功效
事實上，今年2月開始，珀萊雅、歐詩漫、資生堂等各大品牌已經(jīng)開始扎堆上新“防曬+養(yǎng)膚”多重功效的防曬產(chǎn)品，以滿足消費者所需。
珀萊雅推出了“純物理防曬”，雙重舒緩成分，溫和養(yǎng)護，以滿足敏感肌人群的防曬需求；歐詩漫創(chuàng)新研發(fā)全波段【光敏盾】技術(shù)，推出新品小光盾防曬乳，對抗光老，降溫減熱；資生堂首創(chuàng)紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)，將有害光轉(zhuǎn)化為美容光，推出粉胖子防曬，在防曬功效基礎(chǔ)上，實現(xiàn)扶紋、提亮、保濕三合一。
從各大品牌推出的防曬新品可以看出，防曬產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于“防曬黑”功效，而是偏重于“防曬+養(yǎng)膚”，實現(xiàn)防曬、抗衰、修護等多重功效。
03.
“創(chuàng)新”驅(qū)動增長
滿足市場多元需求
從各大品牌推出的防曬新品可以洞察到，“創(chuàng)新”將成為驅(qū)動防曬品類市場增長的關(guān)鍵，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及品類創(chuàng)新，最終目的，是要滿足市場的多元需求。
技術(shù)創(chuàng)新：「光生物學」防曬
目前，應(yīng)用「光生物學」防曬手段的產(chǎn)品不多，蜜絲婷成為了少有的專研「光生物學」防曬系統(tǒng)的品牌，并且已經(jīng)全面應(yīng)用于2023年防曬系列新品，包括明星單品小黃帽防曬霜。
蜜絲婷丨E2館
小黃帽水潤清透防曬霜
點擊在線貿(mào)易對接
蜜絲婷小黃帽防曬霜，運用防曬增效技術(shù)，化學防曬、物理防曬及生物防護，科學配比，加持防曬力；依克多因、生育酚（VE）雙重明星成分，舒緩修護。
產(chǎn)品創(chuàng)新：外防曬內(nèi)養(yǎng)膚
精簡護膚的盛起，也影響著防曬產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，“外防曬內(nèi)養(yǎng)膚”逐漸成為一種趨勢。
怡思丁丨E2館
臻維光護隔離水感防曬液
點擊在線貿(mào)易對接
西班牙專研抗光老的護膚品牌——怡思丁，推出抗光老防曬液，專研水感防曬，以金三角防曬技術(shù)外抗光老化，以光裂合酶*內(nèi)修光損傷。
高絲丨N5館
高絲 SUNCUT 防曬霜
點擊在線貿(mào)易對接
日本高絲SUNCUT防曬系列，主打抗光老的同時，添加了10大植物精粹成分加持，防曬同時亦養(yǎng)膚。
愛伽絲丨N5館
愛伽絲防曬噴霧隔離
點擊在線貿(mào)易對接
日本愛伽絲防曬噴霧，防紫外線的同時，做到防近赤外線，添加7種植物提取精華，以“防曬+滋養(yǎng)”滿足精簡護膚人群。
品類創(chuàng)新：爆火防曬衣
今年，防曬衣成為了防曬品類中的爆火單品，淘寶3·8大促防曬服消費增240%。在精致護膚的大趨勢下，越來越多的人開始注意到物理遮擋的重要性，防曬衣、冰袖、太陽鏡等防曬品的熱度開始飆升。
RAU丨E7館
RAU小魔袋防曬衣
點擊在線貿(mào)易對接
在爆火的眾多單品中，RAU獨家研發(fā)面料，設(shè)計小魔袋防曬衣，有效阻擋紫外線。
越來越多元化的市場需求，推動著防曬品類市場以“創(chuàng)新”為驅(qū)動發(fā)展，可以預(yù)見，“防曬”今年有望成為主流熱門賽道。值得關(guān)注的是，5月12日-14日在上海新國際博覽中心舉辦的2023年第27屆CBE中國美容博覽會，將呈現(xiàn)更多防曬品類的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品類，更有3200+全球美妝企業(yè)，10000+美妝品牌，60000+美妝新品，100+特備活動…助力美妝經(jīng)濟新增長。
話題互動
你看好今年的防曬市場嗎？
評論區(qū)分享你的觀點
洞察美妝行業(yè)；挖掘新增長點；
助力全域傳播；賦能產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
了解更多行業(yè)資訊