「前沿資訊」北歐各國(guó)美妝優(yōu)先項(xiàng) - WGSN x CBE
2023-04-10 12:00:03
歡迎來(lái)到WGSN與CBE（中國(guó)美容博覽會(huì)）合作的2023年趨勢(shì)專欄第4期。眾所周知，北歐消費(fèi)者致力于可持續(xù)發(fā)展，形成了護(hù)理文化和極簡(jiǎn)主義生活方式，滿足該地區(qū)各國(guó)特定的美妝需求。
WGSN Beauty，Megan Bang；封面圖：@woodscopenhagen
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瑞典：美妝畫像
充滿活力的瑞典消費(fèi)者被注重創(chuàng)新和策略創(chuàng)想的品牌吸引。技術(shù)驅(qū)動(dòng)的解決方案，以及創(chuàng)造性自我表達(dá)的工具，都很有吸引力。
美妝市場(chǎng)價(jià)值：截至2023年為22.5億美元。預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.7%（2023-2027）。
美妝驅(qū)動(dòng)因素：性能、純凈配方?？沙掷m(xù)生物技術(shù)創(chuàng)新。打造獨(dú)特自我認(rèn)同感的香水和化妝品。多樣性和包容性成為優(yōu)先項(xiàng)。
購(gòu)物關(guān)注：樂(lè)觀的買家，偏好國(guó)內(nèi)電商。對(duì)新品牌和前衛(wèi)思想持開放態(tài)度。重視透明度和包容性。
美妝行為：欣賞藝術(shù)性和超現(xiàn)實(shí)主義設(shè)計(jì)。尋求前沿的科技和環(huán)境創(chuàng)新。
美妝風(fēng)格：Z世代領(lǐng)銜。實(shí)驗(yàn)性、多樣性的美妝。大膽而簡(jiǎn)約的美學(xué)，色彩明快。性別包容性設(shè)計(jì)。
品類機(jī)遇：性別包容性香氛、生物技術(shù)成分、化妝品、美妝科技
美妝角色：科技專家流、再生新世代、護(hù)膚變革派、善變先鋒派核心理念：多重現(xiàn)實(shí)、儲(chǔ)備資源、緊迫但樂(lè)觀、策略創(chuàng)想
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瑞典美妝正在不斷發(fā)展，以滿足消費(fèi)者圍繞包容性和多樣性的新需求?？沙掷m(xù)性仍是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，瑞典人正在尋求由高端研究推動(dòng)的長(zhǎng)期解決方案。
瑞典化妝師創(chuàng)立的Manasi 7以環(huán)保方式從本地自然資源中提取原料，迎合所有膚色需求。圖源：@officialmanasi7
Foreo將技術(shù)與護(hù)膚結(jié)合，以優(yōu)化長(zhǎng)期效果。該瑞典品牌名源于“為每個(gè)人（for everyone）”。圖源：@foreo_official
Forgo面向瑞典環(huán)保消費(fèi)者，提供無(wú)塑料的時(shí)尚包裝身體護(hù)理解決方案。圖源：@forgoessentials
性別包容性香水品牌Unifrom推出迎合瑞典個(gè)人主義Z世代的概念香水。圖源：@unifrom
國(guó)際知名品牌Byredo深受喜愛奢華和實(shí)驗(yàn)性的瑞典消費(fèi)者青睞。圖源：@officialbyredo
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丹麥：美妝畫像
健康養(yǎng)生是該國(guó)的美妝核心。精通護(hù)膚知識(shí)的消費(fèi)者愿意投資于有科學(xué)依據(jù)的解決方案，以及自我護(hù)理儀式需要用到的各類產(chǎn)品。
美妝市場(chǎng)價(jià)值：截至2023年為15.7億美元。預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.7%（2023-2027）。
美妝驅(qū)動(dòng)因素：健康養(yǎng)生。重點(diǎn)在于寒冷氣候適用的產(chǎn)品。本地和天然成分，科學(xué)強(qiáng)化。丹麥?zhǔn)切睦砥つw學(xué)的早期采用者。
購(gòu)買關(guān)注：要求在整個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)。愿意為性能和服務(wù)支付溢價(jià)。重視內(nèi)容豐富的電商體驗(yàn)。
美妝行為：受到創(chuàng)造自我護(hù)理儀式和舒適感的產(chǎn)品吸引。喜好精簡(jiǎn)的美妝流程。精通護(hù)膚知識(shí)。尋求具有長(zhǎng)期效果的高性能護(hù)膚品。
美妝風(fēng)格：肌膚至上。簡(jiǎn)潔有效的“無(wú)妝感”光滑妝容。無(wú)暇光澤膚色。
品類機(jī)遇：護(hù)發(fā)產(chǎn)品、氣候適應(yīng)型配方、抗衰老配方、心理皮膚學(xué)、本地成分護(hù)膚品、自我護(hù)理工具。
美妝角色：正念護(hù)膚派、再生新世代、保護(hù)主義者
核心理念：靈活應(yīng)變、儲(chǔ)備資源、保護(hù)模式、多重現(xiàn)實(shí)
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后疫情時(shí)代，健康養(yǎng)生成為首要任務(wù)，丹麥消費(fèi)者將優(yōu)先考慮整體美妝方法。丹麥人將傾向于融入情感和目的的產(chǎn)品，以及環(huán)保解決方案。
Guéri在法語(yǔ)中意為“治愈”，品牌專注于有科學(xué)基礎(chǔ)的護(hù)膚品，針對(duì)緊致眼部等特定需求。圖源：@gueriskinscience
Woods Copenhagen主打融入本地天然豐富成分的簡(jiǎn)化產(chǎn)品，彰顯丹麥美學(xué)。圖源：@woodscopenhagen
HONEY的身體油含有溫和保濕的抗菌成分，提醒使用者“深呼吸，重新認(rèn)識(shí)自己”。圖源：@honey_cph
Ole Henriksen在多重配方中添加本地成分，如富含抗氧化劑的云莓、越橘和接骨木。圖源：Ole Henriksen
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挪威：美妝畫像
挪威消費(fèi)者對(duì)戶外和該地區(qū)自然資源的熱愛決定了購(gòu)買決策。為自我護(hù)理留出更多時(shí)間的實(shí)用多功能產(chǎn)品將吸引消費(fèi)者。
美妝市場(chǎng)價(jià)值：截至2023年為13.98億美元。預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.1%（2023-2027）。
美妝驅(qū)動(dòng)因素：以性能為導(dǎo)向的純凈配方。受到極簡(jiǎn)主義美學(xué)吸引。極端氣候影響產(chǎn)品選擇。
購(gòu)買關(guān)注：意向性購(gòu)買。偏好線上購(gòu)物。尋求物超所值。重視有倫理道德和可持續(xù)認(rèn)證的品牌。
美妝行為：堅(jiān)持美妝基本原則，采用“無(wú)廢話”方法。尋求方便的多功能產(chǎn)品，可供全家使用。可持續(xù)性至關(guān)重要。
美妝風(fēng)格：注重養(yǎng)生的護(hù)膚為首方法。極簡(jiǎn)化妝。氣候寒冷，因此精華和膏狀產(chǎn)品很有吸引力。
品類機(jī)遇：氣候適應(yīng)型配方、男士美容、沐浴和身體護(hù)理、微妙香味、多用途配方、天然護(hù)膚。
美妝角色：正念護(hù)膚派、再生新世代、保護(hù)主義者核心理念：靈活應(yīng)變、儲(chǔ)備資源、保護(hù)模式
Bad Norwegian通過(guò)無(wú)廢話的簡(jiǎn)單產(chǎn)品表達(dá)人們對(duì)男士美容的興趣。圖源：@badnorwegian
RUA Nordic Beauty融合了對(duì)純凈配方的熱愛，使用野生收獲的有機(jī)生長(zhǎng)成分。圖源：@ruabeauty.co
Son Venin以北歐傳統(tǒng)為靈感，推出了性別包容性的實(shí)驗(yàn)香水。圖源：Son Venin
Sprekenhus科技美妝產(chǎn)品精簡(jiǎn)有效。圖源：Alexander Sprekenhus Cosmetics
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芬蘭：美妝畫像
與自然的聯(lián)系將促使芬蘭消費(fèi)者選擇資源節(jié)約型品牌，以幫助保護(hù)地球。慢節(jié)奏的小批量美妝會(huì)吸引消費(fèi)者，傳統(tǒng)養(yǎng)生做法的現(xiàn)代應(yīng)用也將具有吸引力。
美妝市場(chǎng)價(jià)值：截至2022年為13.28億美元。預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為1.8%（2023-2027）。
美妝驅(qū)動(dòng)因素：自我護(hù)理成為日常生活的一部分。簡(jiǎn)化流程和產(chǎn)品會(huì)吸引消費(fèi)者。倡導(dǎo)謹(jǐn)慎消費(fèi)以保護(hù)地球資源。
購(gòu)買關(guān)注：選擇本地品牌和成分。注重透明度。將在采購(gòu)前進(jìn)行調(diào)查。
美妝行為：可持續(xù)性對(duì)所有美妝品類都至關(guān)重要。支持傳統(tǒng)方法和更可循環(huán)的做法。對(duì)混合型產(chǎn)品的興趣與日俱增。
美妝風(fēng)格：“無(wú)妝感”美妝。護(hù)膚為首的美妝方法。崇尚手工和天然的造型和感覺。
品類機(jī)遇：天然化妝品、本地成分、可持續(xù)包裝、無(wú)水產(chǎn)品、慢浴和身體護(hù)理、內(nèi)在美、有機(jī)護(hù)膚。
美妝角色：正念護(hù)膚派、再生新世代、保護(hù)主義者、科技專家流
核心理念：靈活應(yīng)變、儲(chǔ)備資源、保護(hù)模式、多重現(xiàn)實(shí)
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在強(qiáng)大護(hù)理文化的推動(dòng)下，芬蘭消費(fèi)者采取“少即是多”的美妝方式?？沙掷m(xù)和自然的認(rèn)證將成為優(yōu)先項(xiàng)，純凈美妝品牌也將受到推崇。
Hetkinen邀請(qǐng)使用者“讓芬蘭森林照顧您”。產(chǎn)品采用日本靈感設(shè)計(jì)和本地成分。圖源：@hetkinenco
家庭友好的Luonkos品牌提供身體護(hù)理和護(hù)膚固體棒狀和塊狀產(chǎn)品，“將森林帶入日常生活”。圖源：@luonkos
Henua Organics以“不過(guò)多，但足矣”的理念打造產(chǎn)品，優(yōu)先考慮不含填料的活性成分。圖源：Henua Organics
Niki Newd鼓勵(lì)簡(jiǎn)化護(hù)膚流程，將產(chǎn)品研發(fā)、制造、包裝和運(yùn)輸在同一地點(diǎn)進(jìn)行。圖源：@nikinewd
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關(guān)于趨勢(shì)專欄
WGSN是CBE中國(guó)美容博覽會(huì)China Beauty Expo的全球設(shè)計(jì)趨勢(shì)合作伙伴，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，針對(duì)美容、美妝、零售等領(lǐng)域，每月為您獻(xiàn)上前沿資訊解讀與趨勢(shì)剖析，幫助您在瞬息萬(wàn)變的美容行業(yè)中洞悉未來(lái)，制定營(yíng)銷和商業(yè)策略。
CBE中國(guó)美容博覽會(huì)
CBE中國(guó)美容博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CBE），迄今已連續(xù)成功舉辦26屆，是全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈全域商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)。2023年第27屆CBE將于5月12日-14日在上海新國(guó)際博覽中心舉行。
作為2017-2021年連續(xù)5年登陸世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妝品展、專業(yè)美容展、CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)，并在全國(guó)多地開啟全年系列巡展；同時(shí)，CBE線上服務(wù)全域升級(jí)，以CBE云逛展小程序?yàn)橹饕d體，聯(lián)動(dòng)CBE商貿(mào)社群，與美妝行業(yè)共創(chuàng)線上貿(mào)易新價(jià)值，并于2022年5月舉辦了首屆CBE線上美妝博覽會(huì)，2022年6、7月舉辦了新品季、科技節(jié)等活動(dòng)，備受業(yè)界好評(píng)。搜索關(guān)注微信號(hào) “chinabeautyexpo” ，獲取更多展會(huì)信息。
CBE SUPPLY 美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)
CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)匯聚了全球1500余家具備競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力的化妝品供應(yīng)企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，從OEM/ODM，原料、檢驗(yàn)檢測(cè)，到包裝和機(jī)械設(shè)備，全方位一站式賦能美妝品牌從內(nèi)料到外觀的差異化產(chǎn)品打造。搜索關(guān)注微信號(hào)“CBE_SUPPLY”，獲取更多展會(huì)信息。
不念過(guò)去
END
不畏將來(lái)
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