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起底高分產(chǎn)品，洞察品類趨勢

品類延展的基礎(chǔ)，在于消費需求與認(rèn)知的更迭，這意味著從業(yè)者若想要把握品類趨勢，從大眾的消費趨向中獲取信息是最直接的方式，在此前提下，美伊大賞年度榜單更能夠為全球悅己美妝消費人群提供極具價值的年度美妝消費趨勢參考。

作為行業(yè)時尚風(fēng)向ICON，CBE中國美容博覽會官方美妝IP——2023美伊大賞年度榜單再次升級起航，聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團團、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數(shù)科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網(wǎng)等美妝權(quán)威媒體機構(gòu)，洞察美妝消費十大品類25個細(xì)分賽道的趨勢熱品。

本屆2023美伊大賞最終遴選出一批受消費者熱捧的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及優(yōu)秀品牌：法兒曼升效更新煥膚面膜、敷爾佳積雪草舒緩修護貼、自然堂煙酰胺細(xì)致提亮安瓶面膜、美即煥膚凈亮護理面膜、伊菲丹三重膠原多效面膜、魔法世家綠豆清潔祛痘泥膜、養(yǎng)生堂天然樺樹汁補水保濕面膜、奕沃清潤凈膚清潔泥膜、Bb LAB復(fù)活草面膜、膜法世家小藍(lán)倉水光修護面膜、婕珞芙薔薇保濕緊致煥顏精華面膜7+1、悅麗雅積雪草舒緩面膜、珀薇水油肌活緊致雙衡面膜上榜，其中，榮獲投票高分的幾款入圍好物，透露出2023年面膜賽道的品類趨勢。

趨勢01.

功效延展，修護成品類高地

品類發(fā)展至今，補水保濕一直都是面膜產(chǎn)品的基礎(chǔ)功效，但如今，消費者對面膜的功效需求已經(jīng)向提亮膚色、祛斑美白、控油等更多功效需求延展，進一步深化了其作為護膚產(chǎn)品的作用性。

據(jù)歐特歐咨詢根據(jù)2022年全網(wǎng)銷量TOP100面膜單品數(shù)據(jù)得出的品類占比來看，按面膜的主要功效分類，單品占比排名前三的品類分別為補水面膜、修護面膜和清潔面膜，占比分別達(dá)到27.10%、18.69%及13.08%，其中，修護面膜不同于補水、清潔兩大“老牌”功效賽道，是近年新涌現(xiàn)出的細(xì)分品類，卻依然實現(xiàn)了第二的品類占比，可見其發(fā)展勢頭迅猛。

此次入圍單品中，伊菲丹三重膠原多效面膜就是典型代表，該產(chǎn)品源于一個專注為敏感肌研發(fā)抗衰老產(chǎn)品的法國高端護膚品牌，有著急救舒緩、緊致抗老、提亮膚色等功效，憑借其以修護為核心的多功效輸出，伊菲丹三重膠原多效面膜被消費者譽為“超級面膜”。

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趨勢02.

熱門成分多樣，植物成分聲量火熱

與面膜行業(yè)不斷延展的功效需求相對應(yīng)，面膜中添加的功效成分也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。

據(jù)淘寶天貓2022年面膜成交商品數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，近年行業(yè)盛行在面膜產(chǎn)品中添加合成生物成分以加持功效，其中，玻尿酸、煙酰胺、氨基酸、透明質(zhì)酸、蝦青素、玻色因聲量最高，玻尿酸聲量更是超過350萬，位居全網(wǎng)面膜成分聲量榜首。

伴隨著純凈美容、成分天然等市場流行趨勢，植物成分的聲量也快速崛起，玫瑰、洋甘菊、蘆薈等成為涂抹面膜主要熱門成分，洋甘菊、百里香、海茴香等成為貼片面膜主要熱門成分。值得關(guān)注的是，在植物成分中聲量最高的積雪草，已一躍成為全網(wǎng)面膜成分聲量第二，代表著大眾消費群體對植物成分的功效認(rèn)可。

如敷爾佳積雪草舒緩修護貼，其核心成分就是積雪草提取物與透明質(zhì)酸鈉，在2019年年末上市后迅速銷量破億，2020年和2021年的銷售額分別為1.43億元和2.04億元，市場歡迎程度可見一斑。

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趨勢03.

形式創(chuàng)新，膜液分離

在過去，面膜的使用方式曾相對單一：貼片面膜承載著功效成分，撕開包裝后即可敷于臉上直接使用，而涂抹面膜則需要使用工具將面膜從包裝中挖出，在臉上均勻涂抹即可，而如今，應(yīng)場景與需求的變化，市場開始涌現(xiàn)更多產(chǎn)品形式。

譬如需加水激活的凍干面膜，從品類發(fā)展初期消費者需要自備純凈水量取注入，到面膜配有純凈水區(qū)，只需擠入激活，便捷的產(chǎn)品設(shè)計簡化了操作，又強化了使用體驗。

從這一思路進行延展，不僅于自備純凈水區(qū)的凍干面膜，膜液分離設(shè)計的面膜產(chǎn)品接連涌現(xiàn)。

以入圍單品自然堂煙酰胺細(xì)致提亮安瓶面膜為例，該產(chǎn)品將煙酰胺精華以安瓶的形式獨立包裝，以保證功效成分長期具有高活性、高效率，其完全封閉的包裝特性讓產(chǎn)品極度減少對防腐劑的依賴，進一步減少防腐劑可能造成的肌膚負(fù)面影響，通過形式創(chuàng)新的方式提升了產(chǎn)品的功效性與安全性。

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美即煥膚凈亮護理面膜更是通過形式創(chuàng)新，進一步提升了居家護理體驗。

美即煥膚凈亮護理面膜包含了安瓶、貼片式泥膜以及黑頭清除工具，在使用時，需先使用安瓶，再貼面膜，最后用黑頭清除工具進行清潔，如此更全面的護膚鏈路，能夠讓使用者感受到院線級的家用護理體驗，也成為了美即推動面膜高端化的革新方式。

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趨勢04.

技術(shù)升維，包裝成分高活

伴隨著消費者對原料工藝和專利成分的關(guān)注度升高，面膜制備技術(shù)的比拼開始成為市場競爭的核心關(guān)鍵。

由于皮膚結(jié)構(gòu)復(fù)雜，化學(xué)物質(zhì)存在多樣性，在功效成分進入并發(fā)揮作用的過程中，需要技術(shù)輔助以提高作用效率，目前，面膜產(chǎn)品主要通過促滲透技術(shù)、乳化技術(shù)、凍干技術(shù)三種方式克服透皮阻礙，保持成分高活穩(wěn)定，這些技術(shù)，也大多成為面膜產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)壁壘。

法兒曼升效更新面膜就是代表性產(chǎn)品。該款面膜主要成分為脂質(zhì)體包裹的“三離子DNA”，在DNA修復(fù)物質(zhì)之外，額外添加了鈣、鎂、鈉三種離子，能長時間維持細(xì)胞修復(fù)效果，提升產(chǎn)品功效。

而脂質(zhì)體包裹技術(shù)，便是脫胎于醫(yī)藥學(xué)領(lǐng)域，主要用于增強成分的透皮吸收能力，在應(yīng)用于化妝品領(lǐng)域后，能夠解決護膚品中活性成分易失活穩(wěn)定性差及透皮吸收等問題，脂質(zhì)體具有的緩釋性還能夠顯著提高護膚功效及安全性。

有如此技術(shù)加持，法兒曼升效更新面膜自然有底氣，晉身成為“傳奇幸福面膜”。

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從上述內(nèi)容不難看出，面膜品類的發(fā)展同樣回歸于產(chǎn)品本質(zhì)，圍繞產(chǎn)品的成分、技術(shù)、包裝形式延展，是品牌謀求品類突圍的關(guān)鍵。

作為業(yè)內(nèi)一票難求的年度時尚盛會，本次2023美伊?xí)r尚頒獎盛典，將邀約各大化妝品品牌及供應(yīng)企業(yè)掌門人、全國各渠道代理與零售領(lǐng)袖、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家等，以及時尚媒體、網(wǎng)紅大咖齊聚一堂，共同見證年度好物的誕生。

美伊大賞年度摯愛TOP榜、風(fēng)尚榜、年度最具價值服務(wù)機構(gòu)大獎、年度最具商業(yè)價值匠人創(chuàng)客大獎、年度明日之星紅人創(chuàng)客大獎等年度榜單也將在5月12日美伊?xí)r尚盛典上重磅揭曉，敬請期待。

5月12日

（定向邀請，憑柬入場）

由CBE傾力創(chuàng)新打造的美伊大賞2023將聯(lián)合行業(yè)端、時尚端、平臺端等三方伙伴，共同打造屬于化妝品行業(yè)的趨勢社交盛典。

從消費端、營銷端、趨勢端三大維度，捕捉瞬息萬變的化妝品行業(yè)中【品牌成長機遇】，洞察消費市場的下一個【趨勢風(fēng)口】，結(jié)合當(dāng)年市場各品類表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品榜單，以當(dāng)年爆品為樣板，圍繞品牌塑造深耕展開交流，為美妝行業(yè)品牌成長提供學(xué)習(xí)參考之路徑。

主辦：CBE中國美容博覽會

合作伙伴：化妝品資訊、天貓?zhí)詫毢Ｍ?、快手電商、快團團、新浪微博、喜馬拉雅、東南衛(wèi)視、瑞麗、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娛、快美、白兔視頻、宸帆、侵塵文化、二咖傳媒、每天傳媒、蟬媽媽、茉莉數(shù)科、熱度電商、言安堂、美麗修行、OIB.CHINA、東耳文傳、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆網(wǎng)

時間：2023年5月12日 18:00-21:00

地點：上海浦東嘉里大酒店3樓 上海廳