化資前線(xiàn)丨谷愛(ài)凌首次代言家清品牌，為何是TA？
2023-08-08 18:03:33
LV、蒂芙尼、萬(wàn)國(guó)表、雅詩(shī)蘭黛等一線(xiàn)品牌代言人——奧運(yùn)冠軍谷愛(ài)凌，又又又接代言了！
昨日（8月7日），高端生態(tài)家清品牌蔬果園官宣奧運(yùn)冠軍、自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌成為品牌代言人，并在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心越秀萬(wàn)豪酒店隆重舉辦“愛(ài)極致·凌云志”2023蔬果園代言人谷愛(ài)凌見(jiàn)面會(huì)暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。
據(jù)悉，這是谷愛(ài)凌首次代言家清品牌，或許很多人抱有同樣的疑問(wèn)：為何這次選擇了一個(gè)新銳品牌？
我們?cè)谏钊肓私馐吖麍@后發(fā)現(xiàn)，品牌和代言人谷愛(ài)凌之間不僅在氣質(zhì)調(diào)性上高度契合，更在行事風(fēng)格上有著許多共同點(diǎn)，比如，保持專(zhuān)注，追求極致，志向高遠(yuǎn)……
可以說(shuō)，蔬果園與代言人谷愛(ài)凌的攜手，是實(shí)力派間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！
始終保持專(zhuān)注
用實(shí)力成就冠軍品質(zhì)
18歲摘得奧運(yùn)會(huì)金牌，并且還是斯坦福高校的學(xué)霸，被大家稱(chēng)為“天才少女”的谷愛(ài)凌表示，取得今天的成績(jī)，更多的是靠努力與專(zhuān)注，無(wú)論是學(xué)習(xí)，還是訓(xùn)練，都會(huì)保持高度的專(zhuān)注。
代言人谷愛(ài)凌以專(zhuān)注的態(tài)度，成就了自己的夢(mèng)想；蔬果園則始終專(zhuān)注于家清賽道，用實(shí)力成就冠軍品質(zhì)。據(jù)悉，蔬果園與國(guó)內(nèi)外多位科研專(zhuān)家成立生態(tài)家清研發(fā)中心，專(zhuān)注研發(fā)高端生態(tài)家清系列產(chǎn)品洗衣液。同時(shí)，更與國(guó)際香氛原料巨頭奇華頓達(dá)成戰(zhàn)略合作。
在產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)上，蔬果園堅(jiān)持從消費(fèi)者的角度考量。蔬果園品牌總經(jīng)理賴(lài)鐘鑫表示，我們處于一個(gè)“消費(fèi)升級(jí)”的時(shí)代，“消費(fèi)升級(jí)”并不是說(shuō)消費(fèi)者開(kāi)始追求高價(jià)消費(fèi)，而是消費(fèi)者需要更高品質(zhì)、更高性?xún)r(jià)比、更高顏值的產(chǎn)品。正是基于這樣的洞察與思考，蔬果園始終秉持“性?xún)r(jià)比、顏價(jià)比、心價(jià)比”的維度標(biāo)準(zhǔn)來(lái)研發(fā)生產(chǎn)和升級(jí)迭代家清產(chǎn)品，成功打造出“香氛+”多條產(chǎn)品線(xiàn)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)清潔、除菌等基本功能的需求，也滿(mǎn)足了消費(fèi)者的情感需求。
本次大會(huì)，蔬果園更是重磅推出谷愛(ài)凌同款女王香的繁花系列洗衣凝珠以及漿果系列廚房清潔兩大家清洗護(hù)新品，再次一展蔬果園的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，聯(lián)合國(guó)際香氛原料巨頭奇華頓，特邀奇華頓亞太區(qū)副總裁兼資深調(diào)香師Claude定制調(diào)香。發(fā)布會(huì)上，奇華頓亞太區(qū)研發(fā)總監(jiān)唐廣宇也空降現(xiàn)場(chǎng)，為活動(dòng)的順利舉辦表示祝賀，并對(duì)蔬果園的未來(lái)充滿(mǎn)希望。
據(jù)介紹，繁花系列新品在香味上復(fù)刻維多利亞女王偏愛(ài)的玫瑰香氣，以及充溢著法式浪漫的貝蒂藍(lán)薰衣草香等。此外，在持久留香、潔凈力等基礎(chǔ)功能上，新品實(shí)現(xiàn)了持久留香突破30天，潔凈力從8倍升級(jí)到10倍，活性物含量標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于國(guó)家技術(shù)要求的3倍有余。
或許正因蔬果園過(guò)硬的產(chǎn)品研發(fā)能力，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家清賽道用短短五年時(shí)間突出重圍。在線(xiàn)上，蔬果園旗下洗衣凝珠、餐具凈、潔廁凈均為抖音細(xì)分品類(lèi)TOP1，單品銷(xiāo)售額均超2億元，不但成功躋身中國(guó)家用清潔市場(chǎng)TOP6陣營(yíng)，更榮登2022年福布斯中國(guó)新銳品牌 TOP100 榜單。此外，CCTV 消費(fèi)主張欄目主任施洋也出席了此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并為蔬果園頒發(fā)了“CCTV 消費(fèi)主張欄目洗滌行業(yè)指定產(chǎn)品”榮譽(yù)證書(shū)。
以追求極致之心
聯(lián)動(dòng)全渠道實(shí)現(xiàn)凌云之志
愛(ài)極致，凌云志。
蔬果園代言人谷愛(ài)凌懷著對(duì)滑雪的熱愛(ài)，追求極致，敢于挑戰(zhàn)極限，最終登頂世界冠軍之位；蔬果園同樣以追求極致之心，以家清賽道TOP1為目標(biāo)，聯(lián)動(dòng)全渠道一同實(shí)現(xiàn)凌云之志。
在發(fā)布會(huì)上，蔬果園與分眾傳媒進(jìn)行了戰(zhàn)略簽約，未來(lái)品牌將基于分眾傳媒的渠道資源，在機(jī)場(chǎng)、高鐵、地鐵、電梯等線(xiàn)下媒體持續(xù)進(jìn)行投放。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春表示，正是看中了蔬果園追求極致的品質(zhì)與過(guò)硬的實(shí)力，分眾傳媒將集中火力助推蔬果園打透城市主流消費(fèi)者的核心生活空間，把握品牌紅利。
除此外，線(xiàn)上，蔬果園將重點(diǎn)布局天貓、抖音、拼多多等電商渠道，通過(guò)與頭部網(wǎng)紅達(dá)人合作，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)引流曝光。據(jù)悉，蔬果園目前每天僅在抖音平臺(tái)中的直播合作就已超2萬(wàn)條視頻。線(xiàn)下，蔬果園將與大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪?shù)热珖?guó)大眾KA渠道以及CS、嬰童、新零售等渠道進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下多元渠道全布局，挖掘市場(chǎng)新增量。
值得一提的是，蔬果園針對(duì)不同渠道，采取“1+N”的產(chǎn)品專(zhuān)供模式，“1”為明星單品，“N”是指渠道定制單品。蔬果園以這樣的模式打造各渠道流量爆品，為每個(gè)渠道賦能，共同實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)。
蔬果園通過(guò)“線(xiàn)上賦能流量，線(xiàn)下挖掘銷(xiāo)量”的渠道策略，將更進(jìn)一步地占領(lǐng)消費(fèi)者心智，走進(jìn)更多中國(guó)消費(fèi)者家庭。
結(jié) 語(yǔ)：
谷愛(ài)凌因?qū)Ｗ釔?ài)，挑戰(zhàn)極限，在賽場(chǎng)上一次次突破自我，創(chuàng)造傳奇。蔬果園因?qū)Ｗa(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，追求極致，在今天成功出圈，贏(yíng)得了消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)專(zhuān)家及業(yè)界同仁的高度認(rèn)可。
隨著本次大會(huì)繁花系列洗衣凝珠以及漿果系列廚房清潔兩大家清洗護(hù)新品及蔬果園未來(lái)品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，可以看到，蔬果園正在以突破性的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)勁的品牌生長(zhǎng)力，為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)啟高端生態(tài)家清的新時(shí)代。
洞察美妝行業(yè)；挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)；
助力全域傳播；賦能產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
了解更多行業(yè)資訊
